本来搬好板凳，姿势做好，准备看各大网红大号的视频，却被前贴的这个小人圈了粉，比隔壁老王还防不胜防，被贱出一脸血~好久不贱这样的画风，闲趣这套系列广告真是泥石流中的一股清流，比起无聊扎堆的硬广，这三支视频无论是创意内容、形象塑造，还是渠道上的推广，都很符合“小饿拜拜，脑洞就开”的调性。创意内容：逆向思维不硬撩为了收买年轻人，各大品牌都忙着原地转型，“小鲜肉+直播”的万能模式被无数遍Ctrl C + Ctrl V，创意内容流于僵化思维。要知道，观众的眼睛是雪亮的，各种迎合讨好的套路已经被用烂，喜新厌旧的消费者的审美空缺急需好的广告形式来填补。很及时地，这三支闲趣广告非常聪明地反其道而行，不讨好，不迎合，你看过哪个广告一上来就“我知道你买了视频会员去广告，所以特地把广告做到这里”？第二集还直接跟你坦白了“广告费都给了很贵的网红们，没钱打广告，才做得这么粗糙”？第三集知道你还想看就贱兮兮地撩你“想我了吗？我这不就来了嘛~”（至少我没有）三集串在一起，一点点深入，撩得你不能自己。用防不胜防的逆向思维第一时间吸引关注，再顺势带出“吃块闲趣，小饿拜拜，脑洞就开”的品牌诉求，打完广告再用巧妙的方法关闭广告，全程都极具脑洞，这才是真正的“脑洞就开”~闲趣小人可以顺利卖广告（用帮你关掉广告的方式来逗逗你~）；不被五毛特效打败（依旧招人稀罕，么么哒~）；逃过超大饼干的压制（倒回第二集，真的机智了Word哥~）；能够及时把自己拖出窘境都是因为同一个原因——吃！了！闲！趣！ （此处应有掌声~）这么有看头的硬广一点也不硬，反正我被撩得很舒服（可能是因为小人的原因，也就是下面这一点）。形象塑造：贱萌路线易网红闲趣敢用“你买了会员广告也没用”的“耍人”路数，很大原因要归功于闲趣小人的塑造。这样得罪人的话，由一个身材瘦弱，说话贱萌贱萌，顶着个轻柔夹心饼干的大脑袋，会扣鼻屎扭屁股的闲趣小人说出来，一点都不违和，反而有种傲娇的蜜汁气质。一只会把“客户预算少，广告费又太贵”的大实话说出来的闲趣小人，还有什么理由不爱~这和早期的闲趣动画广告的画风有点相似，可能是创作团队想要表达致敬之意，也可能是早期的闲趣广告太深入人心，延续这种风格可以起到锦上添花的效果。和熊本熊、薛之谦、故宫淘宝的走红一样，闲趣小人的贱萌路线绝对是网红体质的首选，消费者买单，agency有得玩，合作愉快好有爱。在传统明星代言、站台的套路之外另辟蹊径，这样的创（sheng）意（qian）方式也很值得借鉴。推广渠道：全新贴片抱大腿在渠道资源决胜负的媒介圈，广告投放越来越成为一个关键环节，如何提高点击率保证KPI，是导致各家代理商们头疼失眠的罪魁祸首。那么，什么样的渠道/平台能把创意传播效果最大化呢？闲趣无疑给了我们最正确的抱大腿示范，通过绑定各大网红大号的视频推送，每一波先使用一个大号（比如PAPI酱）作为首发，其他类型KOL紧接着第二天发布，让目标群体在传播范围内多次接收品牌信息，对闲趣产生更加深刻的印象。每一集作为独立作品有计划地释出，保证了每一波视频的传播发酵时间，又吊足了消费者胃口。这样覆盖全网的庞大点击量直接关联到了想要触及的接收人群，一键满足了“品牌年轻化+爆炸式传播+受众多元化”的品牌诉求。 PAPI酱还把闲趣嵌入的这条视频置顶，客户爸爸应该笑得合不拢腿了吧~虽然是硬广，却能引起年轻人的注意，自主转发诱发二次传播，把消费者撩得自动买单，这样直接引爆的方式对快消品牌的营销推广在创意上、形象上、渠道上都开创了一种全新的模式，实践证明，没有所谓的硬广，只有硬思维。或许你需要吃块闲趣，“小饿拜拜，脑洞就开”~开了脑洞之后突然发现眼前一亮，原来是被闲趣黄“辣到了双目”（buling,buling~自带音效）