刘德华直播首秀，抖音赢了|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：正值刘德华出道40周年之际，作为刘德华出道多年来入驻的全球首个社交平台，抖音计划上线纪念刘德华出道40年的直播《这平常的一天》，为此还推出了两支预热广告片。

刘德华直播首秀，抖音赢了

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刘德华直播首秀，抖音赢了

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基本信息

广告品牌：抖音
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： PAWPAW木瓜创意

案例详情

正值刘德华出道40周年之际，作为刘德华出道多年来入驻的全球首个社交平台，抖音计划上线纪念刘德华出道40年的直播《这平常的一天》，为此还推出了两支预热广告片。直播首秀的消息传出，全网掀起了波澜，7月19日，刘德华发布的“年月变我未变”的视频点赞超过1000万，#刘德华出道四十周年#的话题也随之登上了抖音热榜。而另一支广告片“平常的一天”则还原刘德华在一代人的青春记忆。课间抄录的刘德华歌词本，彼此分享的刘德华贴纸；第一次约会去看的刘德华电影，放学后赶忙去买的刘德华的专辑，以及男生一定想去剪的刘德华同款发型……这支广告片不仅仅体现了刘德华40年来的辉煌，更还原了一代人的青春符号。此外，抖音平台还应景推出各种互动活动，不论是预约直播、点赞评论还是参与投稿、分享，抖音都将给予参与活动的用户相对应的祝福值和积分，积累祝福值可为刘德华解锁抖音开屏、户外广告、独家视频等福利，积分可用来参与抽奖活动，兑换更多和刘德华相关的福利奖品。这也大大提高了用户的参与度，提高了活动的认知度。抖音作为刘德华首个入驻的社交平台，也是刘德华展示亲民形象的平台，在这个平台上的刘德华抛开了明星的光环，变得更加接地气。而这次出道四十年的营销活动，更多的是在沟通四十年对于大众的意义，是在透过刘德华这个人，去营销一代人的情怀记忆。“刘德华”已经从一个人名，变成了一种现象，一种集体记忆，甚至是一个时代的符号，借助这个情怀沟通点，抖音和刘德华与受众建立情感连接，从而挖掘出每个人对于刘德华的独家记忆。此外，抖音与刘德华的这一次合作直播，刘德华不光和老粉丝联络了感情，还将影响力延伸到了更加年轻的圈层，吸引了年轻用户的目光，刘德华已经成为了跨越多个时代的记忆。

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