邓紫棋混搭都教授,Dove新广告正在过一个坎|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：德芙广告深谙堆砌平淡不简单的爱情故事，每每都让巧克力的荷尔蒙充分流淌于故事情节，将“纵享丝滑”的诉求卖的既讨巧又叫好。自今年4月底爆出DOVE将与邓、都合作之后，微博就开始沸沸扬扬，褒贬难分...

邓紫棋混搭都教授,Dove新广告正在过一个坎

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邓紫棋混搭都教授,Dove新广告正在过一个坎

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基本信息

广告品牌：德芙
发布日期： 2016-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

文/Heron 德芙广告深谙堆砌平淡不简单的爱情故事，每每都让巧克力的荷尔蒙充分流淌于故事情节，将“纵享丝滑”的诉求卖的既讨巧又叫好。自今年4月底爆出DOVE将与邓、都合作之后，微博就开始沸沸扬扬，褒贬难分高下。近日新广告片一经推出，果不其然引来各式吐槽。再说吐了什么槽之前，先来欣赏下这段Dove的新广告吧。 Dove新的广告《心的节奏》音乐剧的模式像极了《如果•爱》的感觉，不过不同于电影里习惯性爱情悲剧的是，这支广告的氛围完全是迪士尼动画里的情节，是男女主历经千辛万苦换回胜利，终于要结婚、即将剧终的片段。而这种形式也与Dove以往广告风格形成鲜明对比，突如新来的风格与两位人气明星代言又引起了哪些吐槽呢？截止发稿，来自Dove官微的热门评论首先说故事情节，以往的DOVE广告里，都是女主傲娇，男主被动，让Dove给消费者尤其是女性消费者编制了一个更符合自己想象中的，属于自己爱情的模样。这次邓面对教授之后，那花俏的粉裙，小肚般的腰带，闪烁的小眼神，都在努力为男主献殷勤，整个片子里，男主只字未吐，完全逆转了以往的DOVE的故事调性。从这个广告中，我们也可以看到，男女间的主、被动关系的变换也许是DOVE的新思路，是意图突破以往单一故事调性的一次尝试。其次，关于主角的选择，都代言的品牌已经数不过来了，难免让自身代言价值的含金量有所趋于平淡。但众多吐槽的矛头还是指向了这位出道不久的小女生邓紫棋。究其原因也不难，前有汤唯女神做对比，后有教授的粉丝的羡慕嫉妒恨，还有这支广告片的故事角色的设定，都难免惹人非议。最后这次广告片的制作团队包括了《Something Stupid》MV导演，《指环王》摄影班底，《酸甜苦辣》原班创意团队，多元多强加盟的目的应该就是想打造一个不一样的广告风格，而不一样对任何品牌来说都也许是一个可大可小的坎。音乐剧的模式在国内的普及够与不够，这种艺术形式能否被广为接受暂不好说，但德芙以往的广告都太过于“德芙式”，几乎没什么槽点，这次好不容易出现了一个有吐槽机会的，所以这次遭遇也算是存在一定的“历史必然性”吧！

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