原标题：让企业家破防了！微众银行企业金融春节ToB营销有点暖！金融科技、企业家、生意秘诀，经营之道……提起微众银行微众企业＋，很多人脑海里都会浮现这样的品牌标签。的确，微众银行微众企业＋其品牌主张是“做生意，简单一点”，又先后发布品牌视频《企业家的生意秘诀》《企业家的经营之道》，“经营有道”的企业家似乎已经和微众银行微业贷牢牢绑定在一起。而企业家用户，就只有这一面吗？逆向思维，切中企业家更深层次的情感价值2021年春节，华扬联众深圳公司作为微众银行企业金融品牌策略代理方，与品牌共同发起了一场情感升级的品牌传播战役。通过《企业家的生意秘诀》品牌片，和企业家们建立起深度的信任关系。2022年春节，随着微众银行的企业金融服务生态的日趋完善，产品品牌微业贷领头加快企业金融母品牌”微众企业+“的建设。华扬联众深圳公司与微众银行企业金融母品牌一道，再次深度对话企业家，实现情感再升级，建立更深层次的情感价值共鸣。如何和企业家建立更深度的信任关系，成为此次春节ToB营销的关键！带着这个课题，我们和品牌方共同走访了多位真实的企业家用户，抓取我们的灵感范本。我们发现他们是「没有996的企业家」，他们是「全年007的企业家」。即使在春节，企业家们也在为企业经营奔波，错过了太多的家庭陪伴，但企业家「既是企业之主，也是一家之主」。抓住企业家的真实情感洞察，微众银行企业金融品牌“微众企业+“逆向思维，从企业家内心真实情感出发，由“做生意，简单一点”升级为“不谈生意，今年好好陪家人”。极大的丰富了企业家经营之道的内涵，以企业家为本完成了一次使命的升华。快准狠！抓住“经营有道”企业家的另一面在走访真实企业家的过程中，我们发现了“家”对“企业家经营”有至关重要的影响。于是，我们提出了一个关键问题：家，对你而言是什么？他们给出了不同答案……最终答案其实就是：家，是企业经营的源动力。这群最懂得经营企业的人，实际更懂家的经营。挖掘到企业家经营的情感内核，我们让这群企业家破防了！从理性的商业之道，到感性的温情触动，我们挖掘到企业家经营内核的互通与升级：「企业家的经营之道」升级为「企业“家”的经营之道」。借助春节契机，我们联合品牌打造企业家的专属贺岁片《企业“家”的经营之道》，和用户持续沟通升级；聚焦感性传达和人文关怀，给予了企业“家”新的解读，让企业家们开年就破防。家是什么？每一位企业家都有自己的解读！本次贺岁片拍摄的是关于“企业家的家是什么？”的真实故事，其主角原型均是品牌的真实用户。他们的故事，只是这些数以百万计的小微企业用户的真实缩影。影片通过描绘企业与家的经营交织，牵引出企业家经营背后深沉的情感力量。短片一共由三支故事组成：《家是守望》、《家是牵挂》、《家是启发》。1、《家是守望篇》每一位梦想家，梦想的背后都是家年关忙碌的年轻科创企业家，深夜下班也不忘带上父母喜爱的吃食。他的答案：家是冰箱里过期的鸭脖，等待被端上团圆的饭桌。 2、《家是牵挂篇》你在等待着回家，家也在等待着你频频出差的跨境电商企业家，为了给女儿讲每日睡前故事坚持当天往返。他的答案：家是公文包上晃动的兔子玩偶，奔赴万里只为讲述爱你。3、《家是启发篇》每一次企业的探索，都有来自家的线索中年事业有成的渔业企业家，被妻子一番话点醒重拾创业的冲劲。他的答案：家是装满回忆的老照片，提醒你不能忘的初心。还原企业家的年味众生相，贺岁片将爱藏在细节里《企业“家”的经营之道》，不到4分钟的视频里塞满了爱的细节。在故事主人公塑造上，我们选取了三个具有时代背景特色且与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌典型客户群体吻合的行业：科创、电商、渔业，让影片带有强烈的时代背景和鲜明的品牌特色。在人设塑造上，拒绝“完美企业家”的出现：别扭但爱父母的科创企业家，出了“馊主意”但只是心疼女儿的电商企业家，固执但听妻子劝的渔业企业家，不完美的企业家却又真实温暖。故事场景搭建上，隐藏诸多爱的细节，每一个镜头都流露来自“家”的温暖力量。家具上盖着父母一辈最爱的防尘钩针花布墙上挂着孩子从小到大的照片与家庭的合影冰箱上贴满了日常生活的嘱咐便签经过品牌方的积极沟通，短片末尾还邀请到“微众企业+“品牌的真实企业家用户出镜分享对于“家”的感悟，他们代表广大中小微企业主们发声，让品牌贺岁片更具真实的力量。正如我们的品牌初心，讲述一个专属于中国企业家的贺岁故事，真实还原小微企业的年味众生相。既要精准又要广泛，这波传播在“大气层”《企业“家”的经营之道》，既要精准触达企业家用户，也要广泛捕获大众品牌好感度。面对这波在“大气层”的传播需求，我们给出了“五彩斑斓的黑”的答案。企业家在哪里出现，我们就在哪里出现。《企业“家”的经营之道》通过朋友圈广告、抖音沉浸式广告、腾讯闪屏广告强势曝光，《南风窗》《洞见》自媒体温情报导，精准定位包围企业家用户，进一步拉近与企业家用户的沟通距离，提升传播效率。对于广泛捕捉大众好感度，我们也有大招。通过定制”企业家想要，大众更想要”的微信朋友圈虎年限量品牌红包封面，传播贺岁片的同时，调动企业家用户和大众参与互动的积极性，给品牌带来更多社交分享和好感度的提升。贺岁片传播 – 朋友圈摇一摇虎年特别版红包封面贺岁片评论 – 抓到“爸爸”演员来官方视频号互动写在最后今年春节，华扬联众深圳公司和品牌一起，通过细腻的视听场景构建，在年关表达对企业家们的温情理解和号召： 用心经营家，就是企业“家”的经营之道。至此微众银行企业金融“微众企业+“品牌2022春节ToB营销完美收官，品牌标签不再固化为 “谈生意”，更有“经营家”的温情一面。过去一年，华扬联众深圳公司与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌，一起见证中国小微企业的每一次成长，也陪伴、记录、讲述了企业家经历事业和家庭生活中每一个精彩瞬间。新的一年里，祝愿企业家们事业一帆风顺，虎年虎虎生威，“今年过节，好好陪家人！ ”，2022继续共同成长。视频花絮