金投赏 Showcase 2015年，你一定听过这句话——“充电5分钟，通话2小时”。以“VOOC闪充技术”为核心卖点的OPPO R7，是OPPO年度唯一旗舰，只许成功不许失败。 在碎片化，推广成本加剧的数字网络，传统粗放式的推广已无法满足需求，如何让R7迅速在网络成为焦点，持续保持高关注度？ 我们制定了单一卖点集中爆破，娱乐营销突破战略——OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，巧妙借势，借力，以灵活多变，趣味生动的合作手段，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！   一、网络热剧深度合作 1、《盗墓笔记》爱奇艺合作冠名（总播放量：25.72亿） 锁定年度现象级网剧，史上最快破亿网剧，制定并展开深度、系统的合作方案。 （1）全程包断节目口播及贴片资源，封锁流量入口 强势告知：李易峰口播 R7“充电5分钟 通话2小时”   （2）获取节目人物形象授权，打造 “充电”互动专区 强化产品卖点：定制 R7“充电寻宝”活动   2、爱奇艺《偶滴歌神啊2》行业赞助（总播放量：5亿） 凭借国内综艺一姐谢娜首部网络娱乐节目，进一步提升R7好感度。 （1）前贴片倒一位置全流量，封锁流量入口 强势曝光：倒一前贴片R7s“充电5分钟 通话2小时”   （2）花式口播植入，幽默搞笑中传达产品理念 强化产品卖点：谢娜花式口播“充电5分钟 通话2小时”   二、互联网/电视优势资源互补   《奔跑吧兄弟2》《中国好声音》优质资源（互动人次：730万） 与网络版权方合作，最大化释放了OPPO在电视综艺的传播价值。投放黄金贴片资源的同时，加强边看边玩/边看边买创新互动资源的使用。 （1）全平台贴片资源，覆盖流量入口 持续扩散：R7“充电5分钟 通话2小时”   （2）抢先尝试新型互动资源 深化产品卖点：R7“边看边玩/边看边买”有奖互动    三、明星家族造势 1、腾讯视频0预算推广OPPO微电影（总播放量：7470万） 以版权换资源的0预算推广方式，实现微电影热播。 当红小生李易峰主演OPPO微电影，结合腾讯视频资源，获得超7000万的热播。   2、联合腾讯视频推广OPPO MV《诺言》（MV播放量：2000万） 联合腾讯视频，建立MV专属空间，全站推广MV。 通过鹿晗倾情出演，进一步强化OPPO品牌年轻形象。   四、借势热点事件营销 巴萨足球比赛“口误”营销事件（总话题量：9606万） 口误视频传播OPPO结盟巴萨事件，明星参与话题讨论。 提高OPPO结盟巴萨事件声量，增强“充电5分钟，通话2小时”记忆度。 （1）趣味引爆 “充电5分钟 通话2小时”解说口误视频   （2）娱乐强化 李易峰，杨幂参与OPPO结盟巴萨话题   五、热门APP互动 1、滴滴出行“充电5分钟 免单2公里”（总参与人数：149,113） 高用户量媒体+高活跃度活动形式，配合同句式主题活动的强关联性延续广告语传播热度。 （1）广告入口覆盖打车全流程，为活动引流 持续影响：从叫车到乘车完毕，全程曝光 （2）形象且简单的操作+打车券的直接刺激 深度传播：强互动性活动，参与粘性达500%   2、格瓦拉、时光网“充电5分钟 特工2小时”（总参与人数：559,814） 借势《007：幽灵党》上映，通过强相关APP开展高契合度互动游戏传播，辅以观影券激励，效果明显！ （1）热点APP强势资源投放，曝光最大化 强势告知：投放用户必经入口，强势资源组合曝光      （2）活动页面与电影深度结合，可看性强，参与度高 深度传播：给用户带来观影之外的特工体验      六、传播效果 2015年 OPPO R7市场销量第一（2000-2999元价位） （来源：赛诺数据--《2015年手机行业整体数据》） “充电5分钟，通话2小时”成为2015年十大流行语 累计影响70亿人次 MV及微电影播放量超过9000万 互动累计参与超过800万人次