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案例简介：
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全棉时代“奈丝公主”IP诞生记：一位青春活泼的二次元少女
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案例详情
全棉时代及其母公司稳健医疗，因常面向母婴群体，在大众眼中总以宽厚坚定的形象出现。而旗下的新品牌奈丝公主，则更偏向于年轻女性群体。作为一个新生品牌，奈丝公主也像一个初长成后将要离开母亲的少女，如何帮助它撕下大众固有印象的标签，贴近Z世代，是我们要攻克的主要难题。一、项目背景解决方案是设立品牌IP，用青春活泼的二次元形象向年轻消费者传递品牌价值。七度空间早早地就在包装上印上了自己的IP形象，既能标榜自己的女性用品身份，又能使顾客产生记忆点。奈丝公主作为全棉时代旗下的女性向品牌，主打安全、舒适、健康、天然。一款与女性日常生活息息相关的产品，温暖阳光的少女形象更能使女性顾客产生共鸣感，以拉近奈丝公主与顾客之间的距离。100%天然优质棉花是奈丝公主的一大卖点，因此我们选用“棉花”来制造人物记忆点。女性在月经期多数会产生沮丧、压抑等不快情绪，为了体现奈丝公主的治愈感，人物形象也需具备元气、积极等要素。初期尝试：使用了日式偶像设定，整个人物设计更加轻盈活泼。而这样脱离日常生活的偶像角色，与顾客之间还是有距离，无法与普通女性产生共鸣。二、设计目标吸取前两次的经验，我们已经有了基本的设计目标：一个亲切的，看起来容易接近的女性形象，年龄设定与女性初潮年龄相同，即初高中。棉花的露出度缩小，但把棉花的柔软本质放大，增强治愈感。再经过一些细节打磨，加上了能体现奈丝公主品牌信息的logo和小皇冠，一个温暖有力量的奈奈子，就出现在了我们面前。奈奈子日常形象奈奈子耍酷形象棉小哈：奈奈子以普通女性视角来展现女生们在月经期的感受和日常生活会遇到的小麻烦，而棉小哈则是担任产品的形象代表。以轻柔棉花的形象，时刻陪伴在奈奈子的身旁，意味着给予女生们的陪伴和治愈的奈丝公主。三、形象落地接下来，奈奈子和棉小哈的形象就承担起了品牌运营传播的责任。1、长条漫画：在奈丝公主公众号中，以漫画形式更新奈奈子的日常生活。2、表情贴纸：带有品牌logo的Q版贴纸，是贴心的产品伴手礼，也起到了加深顾客对品牌记忆点的作用四、后记经历多次打磨，融入品牌精神和产品力量后完成的奈奈子和棉小哈形象，通过故事性的表达，让品牌形象更加深入人心，为品牌与顾客之间建立联系和信任提供了不少帮助。「隐藏神秘彩蛋」最终未能出街包装，仅供分享。
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