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案例简介：
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雪碧×江小白：趣味跨界，越混越对味！
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近几年来，有一种饮料混合配方在酒桌饭局上颇为流行——用1：1的比例在雪碧中兑入江小白，入口柔和，微苦微甜。这个配方不仅广为流传，还被网友冠以爱称：情人的眼泪。为了回应这份流传于坊间的智慧，两个品牌秘密筹备了一场有趣的合作。作为雪碧的代理商，MRM麦肯承担了这波战役的创意与传播工作。不过，要如何官宣这份跨界的情谊，却让主创团队伤透了脑筋。当下品牌间的跨界合作越来越多，消费者不但有审美疲劳的趋势，脑洞过大的跨界还容易引发群嘲。好在有群众力量的帮助，雪碧与江小白已经自然地带上了“CP感”，虽然天生不同，但混在一起却能做到“奇味无穷”。此外，两大品牌的主要受众群也非常契合，混搭，既是年轻人的口味，也是他们的社交与生活。于是，创意就在这一背景中应运而生了：01欧美风？萝莉风？重要的，是不跟风！02别人说我们不可能我说，不！可能！03别人眼中的另类恰好是我喜欢的那一类雪碧与江小白的合作，不仅是对网友脑洞的热情回应，也是一场国际品牌与本土潮流的碰撞；无论是初期的口味调试和包装设计，再到传播主题，无不体现出反差产生的火花。传播策略围绕着“就要这样混”的概念，大胆地支持年轻人混搭出自己想要的生活。好看的组合千篇一律，有趣的混搭才是我的心头好~限量礼盒：白酒柠檬风味汽水×柠檬风味气泡酒，天猫有售在抖音上关于#情人的眼泪#主题，用户自发创造的内容已经有超过6900万的播放量，所以我们同样选择了抖音作为主要投放渠道之一，以“官方回应”的角度感谢大家在这个主题中千姿百态的创造力。除了抖音外，此次联名合作在微博、微信上也都引发了热议，#白酒味雪碧#的话题阅读量近3000万，讨论量超过1.5万人。在饮料市场口味多变、百花齐放的当下，新一代消费者已不满足于品牌调制的口味，而是追求更多有个性的搭配。夏季是汽水的消费高峰，雪碧敏锐地将混搭元素融入了品牌信息，作为夏日营销战役的一部分，进一步抓住了大众的注意力。对于此次合作，雪碧市场部负责人表示，品牌希望以这次的合作为契机，真正做到以消费者为中心，聆听诉求，为受众定制他们感兴趣的产品。
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