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小红书马路生活节：接住整条街
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案例详情
当我们接到第2届小红书马路生活节的brief时，「快乐」就成了摆在我们面前最难攻克的命题。在消费降级的冲击下，人均淡丧的大环境下，我们快速把这二届的主题聚焦到了一个词上——（生命力）。如果说第一届是一场城市青年的大型生活焕新派对，那第二届就是（中国年轻人的生命力唤醒派对）。将互联网文化与线下生活做串联，让快乐变得可被体验，让更多的年轻人回归真实生活，这就是我们要做的事。所以，我们提炼出「接」这个动作，化互联网玄学梗为实际行动，鼓励屏幕前的人们用真实的体验，去牢牢接住向往的快乐。当快乐的秘诀不仅是在各大评论区里“接锦鲤”，而是走进真实的生活中真正地接到所有期盼的人、事、物，最终和快乐真正的接头。而这正是小红书马路生活节的内核所在，去建立生活，人，和城市文化的共生关系。打开想象，你还能接到什么样的「快乐」？当然，为了打造更加完整的马路生活节IP体现马路生活节与上海这座城市的关系，我们也设计了「鸭马路」的首支形象动画讲出一个简短的“破壳”故事，五只代表了五条马路的鸭马路，在上海“蛋生”，在这里成长，在这届马路生活节落地前夕于美罗城最受瞩目的大圆幕上亮相。这场一年一度的马路生活节能成为一个“青年城市文化IP”会一直延续下去，但无论下一届的马路节会有怎样的变化，我们都希望，做最快乐的那一届。 创作人员名单：创意代理：中好制作公司：Hello制造导演：游天龙 创意文案：Hannah、付付、淳淳创意美术：Roger、Alisa、阿秃阿康：Ark、大O动画：果动工作室
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