“旅游+金融”迎来了爆发时代。在巨大的市场面前，各家银行也嗅出了商机，近两年加速布局出境旅游金融市场。海岛大玩家主题信用卡便是光大银行信用卡2019年抢占境外旅游市场的主推明星产品。在集团大旅游战略的推动下，光大信用卡聚焦客户旅行场景需求痛点，秉持“用心打造懂你的信用卡”的品牌主张，联合OTA平台中青旅遨游打造了这款境外海岛游体验型金融产品。 这款信用卡的核心产品亮点是集合游戏体验、金融赋能、环保责任三大核心功能，围绕境外海岛旅行度假场景为用户提供有趣的场景增值服务，比如累计消费积分兑换登岛装备，或点亮海岛支持环保公益等趣味互动。目标用户是80、90后年轻客群，所以我们围绕深化光大信用卡消费年轻化、场景化布局的传播目标切入。 完成Brief梳理后，很快我们找到了本次“海岛大玩家主题信用卡”上线传播的核心策略——“感性痛点+产品亮点+无厘头反转”形成轻松的内容基调，实现广告内容和产品亮点的巧妙融合。 以“去海岛，玩儿大的“为传播主题，一语双关突出场景和权益。第一步我们推出了一支反转沙雕创意TVC，围绕“家中水管爆了发大水后，男主试图挽救未果，突发奇想找出潜水装备自娱自乐”这一极端事件，塑造了一个海岛爱好者的鲜明形象，同时也鼓励用户换个心情跳出常态，说走就走变身海岛大玩家，而不只是在家里小打小闹。在时间和经费的限制下，我们在京郊还原了一片“黄金海岸”。整个短片以棚拍+后期特效合成，2000平米的京郊影棚搭愣是搭出夏威夷海滩的意境，面对168小时的紧急筹备，我们尽全力为客户交出一份满意的作品。这么清澈的水花、这潇洒自如的泳姿不是夏威夷也是马尔代夫吧？都不是，原来只是一个小木桶里拍摄的画面中夺门而出的水势背后是几个大汉的汗流浃背这憨气十足男主背后的碧海蓝天全靠后期大大的硬核技术奉上《海岛大玩家》完整版幕后花絮，大伙儿可以一睹制作全貌 在保证画面质量和故事完整性的同时，还巧妙地在动物演员鹦鹉出镜时植入了海岛大玩家的异形卡产品。全球海岛千万座，海岛大玩家可不是一次消费品所以复购显得尤为重要。沙雕TVC完成了第一步种草，接下来就需要在用户分享扩散上下功夫，这便需要一个可以在朋友圈实现裂变的创意。当下打卡成为年轻人的一种仪式感旅行方式，护照又是天然的旅行打卡纪念册，“海岛护照”的H5创意应运而生。用户只需勾选去过的海岛，系统便可以自动生成他的专属护照。护照内的每一页都是一个有趣的海岛动态故事场景，场景里还藏有海岛玩法攻略、装备攻略等，让用户随时可以二次开启“海岛大玩家”体验之旅。光大银行海岛大玩家主题信用卡产品在集团“大旅游”战略背景下诞生，从产品设计之初便注定不会是一款常规产品。它具备互动玩法、增值权益、社交属性、公益环保等特殊基因，坐拥先天优势更需要对症下药。而联科也正是聚焦在这一点上，选择迎合年轻人需求的同时，让受众在轻松愉快的氛围中记住品牌，在有需求的时候最先想到该品牌产品，实现转化才是核心目标。