“你猜我是什么星座的？”“你这么帅，是天秤座的？”“不，我是统一奶茶为你量身定做的……”品牌营销，单打独斗不如并肩作战。纵观2019年，许多品牌借势高人气IP势能，整合双方资源，跨界合作，引爆话题，增加品牌的曝光度。举些例子：优衣库×龙珠，推出联名T恤，令消费者大呼，穿上它，感觉自己就是下一个孙悟空！361°×高达40周年，联名打造了系列限定服装、鞋款，用高达之焰，点燃了男人的浪漫！农夫山泉借势故宫博物院IP，推出故宫瓶。原本毫无相关的2大IP，破壁合体，惊喜连连。杜蕾斯、天猫、999、立白、可口可乐跨界联合知名设计师or服装品牌推出跨界潮服，年轻人大呼要被“掏空”钱包。两个不同领域的IP，跨界组CP，不仅可实现“1+1＞2”的效果，也可为消费者带来眼前一亮的惊喜。统一奶茶深度洞察新生代消费者对星座测运的喜爱，于19年暖冬热饮季，携手顶级星座IP——同道大叔，精准瞄准“星座迷”群体，出联名新装星座包、电商促购、趣味测运H5、创意快闪店等，引爆传播话题，打造撬动了一波高收益传播，提升了品牌知名度与美誉度，实现市场增量。12款限量版星座包，以“星座”圈层扩大市场2019暖冬热饮季，统一奶茶携手星座IP同道大叔，温暖推出限量版星座包，3种口味（巧克力味、草莓味、麦香原味），12款星座包装整整齐齐，萌萌趣趣。星座包一经上市，讨论热度居高不下。统一奶茶还曾推出过“星期盒”、“星座物语”等其他主题的包装，均收获颇多好评。圈层文化的风靡，年轻一代消费者被细分为：游戏迷、星座迷、cos play迷、动漫迷等。面对此现象，统一奶茶根据TA的喜好进行市场细分，19年暖冬热饮季，利用星座的圈层文化，以星座小圈层扩大产品市场，实现市场增量。以同道大叔12星座为主题的个性化包装，吸引星座爱好者主动选择产品，促进销售。3件7折，买一送一，电商诚意宠粉，拉动实销统一奶茶×同道大叔联名款新装上市后，即在京东统一旗舰店发起诚意宠粉活动：限时3件7折、买统一奶茶送plus会员×统一星座联名款加热杯垫1个（12月7-12日，每日限量300个），引发抢购热潮，极大拉动实销。这个冬天，就要喝暖暖的奶茶。每周星运测试H5上包装，引发粉丝争相测星运联名款星座包装更藏有“惊喜”，扫描包身二维码，即可进入趣味H5，消费者可测试自己 & 小伙伴每周星座运势，12星座皆有哦。H5主题、细节，与统一奶茶×同道大叔特性高度契合。互联网营销时代，引发年轻人与品牌趣味、轻松互动是新品推广的关键，统一奶茶打造的“好喝又好玩”的产品属性，用12星座的星运和游戏充分赢得时下年轻人的喜好，给消费者带来愉悦的消费体验。统一奶茶×同道大叔线下星座主题快闪店星座占卜、未来运势、游戏，一起嗨起来注意力碎片化时代，屏幕前年轻消费者注意力稍纵即逝。统一奶茶×同道大叔联名打造，为期2天的够麦味快闪店，通过线下沉浸式体验，将被动营销（购买）变为主动营销，高效传递品牌信息。“麦香区”、“巧克力区”、“草莓区”、“扭蛋区”4大创意性的体验场景的设计，充分融合星座主题，吸引大量消费者长时间的逗留，逐一解锁统一奶茶产品卖点，提升消费者对品牌的认知与好感。星座娱乐博主同道大叔的到来，燃爆活动氛围。粉丝不仅可以向同道大叔提问有关自己星座的小秘密，还可以与其亲密合影，现场气氛十分热烈。统一奶茶×同道大叔联名赠品，充分激发现场消费者的打卡热情。统一奶茶够麦味快闪店给予消费者真实、有趣的产品体验，最终激发消费者想要体验 & 购买的欲望。线上多圈层红人种草高效转化，营造口碑效应线下星座快闪店联合营销，打造营销闭环移动互联网时代，达人为品牌“测评”、“种草”的优势愈发突显，粉丝们乐意追随，网红种草成已为19年最新营销模式。为了减弱消费者对广告的抵触心理，并更好地传递产品利益点，统一奶茶新包装上市期间邀请不同圈层的红人（美食、生活、星座类、好物分享类）打造接地气的原创内容，进行推介、安利，激发消费者购买欲。快闪店期间，同步邀请区域KOL，对活动进行持续造势，定向传播，吸引用户对品牌的关注。线上线下相互关联，联动，成功打造营销闭环。随着饮料行业竞争白日化，和代表着“见多识广”、“个性”的95、00后消费者的崛起，单一的营销模式早已不能满足年轻消费者的“猎奇欲”。丰富多样、有创意的营销方式才能达到用户体验 & 品牌营销双赢。跨界营销的出现，打破了行业间壁垒，为消费者带来一次次惊喜体验。统一奶茶×同道大叔的跨界营销，整合双方优势，实现新圈层融合的同时，也为其他品牌跨界营销尝试提供了新的思路。