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案例简介：
案例简介：京东618传播案例平面作品展示
京东618丨致敬平凡的拼搏者、不负每个年代的热爱
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京东618已经落下帷幕木木在整理618项目作品时发现了几组为京东做的海报 它们或温情或震撼人心或直抒胸臆 跟着木木的脚步一起来欣赏吧~ 1#致敬平凡的拼搏者#今年是京东第17个618电商平台的促销战越来越密集用户对低价促销也越来越不敏感所以平台在制定宣传策略时不能单纯囿于价格战还要更多地站在用户层面去思考什么样的东西是真正打动人心的 水木为京东制作的这组#致敬平凡的拼搏者#海报将镜头对准了见证着人们努力的一个个小物件它们背后是拼搏者的默默付出和汗水我们多少可以窥见一些自己的影子 「老渔民的手」 「酒店保洁员的抹布」 「销售员的鞋」 「京东快递员的英语书」 京东通过这样一组海报致敬正在奋斗的你我传达正面企业价值观的同时自然而然地与用户建立起情感上的链接还把京东618超级百亿补贴，千亿优惠的政策释放给用户 2#不负每个年代的热爱# 今年儿童节京东借势来了一波回忆杀 「60后，收音机」 「70后，游戏掌机」 「80后，随身听」 「90后，电子宠物机」「00后，点读机」从画面上看这组海报的色调和人物形象都在向用户传递一种「怀旧感」海报找到了所有人都经历过却又回不去的青春舒适怀旧的画面很容易让人联想到青春期的心事长痘痘的18岁夏日午后的燥热 「10后，儿童手表」 从创意上看将电子产品和一代人的记忆强关联到一起激起了各年龄层的情感共鸣60后是收音机70后是游戏掌机80后是随身听90后是电子宠物机10后是儿童手表作为消费者如果正好有儿童节送礼的需求「儿童手表」这个选项就会很容易地从脑海中浮现不同于「收礼只收脑白金」的洗脑广告京东这一波操作温柔地占领了消费者的心智 3#同样价格，能买新品，何必二手！# 有事说事 开门见山在传播当中也是一种常用的方式京东这组数码3C海报就很好地运用了这一打法 通过四个真实使用场景直击二手数码产品市场痛点一边是购买二手的套路与弊端一边是与京东价格相同还包退换的诱惑配上买二手踩坑时崩溃沮丧的脸对于打算近期置换数码产品的消费者来说无论从情感上还是理智上都更容易向京东倾斜 可以看到这次618京东借助普通人会关心的话题很接地气地完成了618推广并且又一次在大众心目中强化了企业价值观 好啦！今天的海报分享就到这里希望能给大家带来一些新灵感See u~
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