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案例简介:
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巧克力品牌创意广告:好吃到难以抉择,熊也一样
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基本信息
- 广告品牌: Twix
- 发布日期: 2023
- 行业领域: 饮食/特产
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
-
获得奖项:
- The Art Directors Club Annual Awards 2023 Gold Cube(Advertising | Television / Film / Online Video - Television - Single)
- The Art Directors Club Annual Awards 2023 Gold Cube(Advertising | Television / Film / Online Video - Film - Single)
- The Art Directors Club Annual Awards 2023 Gold Cube(Advertising | Television / Film / Online Video - Online - Single)
- Design and Art Direction 2022 Yellow Pencil(Film / Social Commercials Under 30 Seconds)
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创作者
案例详情
《Bears》 选择左边还是选择右边,这重要吗?2022年5月,玛氏集团旗下子品牌Twix发布了一则创意十足的广告片《Bears》(又名《Camping》),用于宣传它的经典产品Twix bars巧克力棒,一直以“左右选择”为话题的Twix,再次选择了在“选左还是选右”上做文章,不过与以往不同的是,Twix这此玩起了“双胞胎套娃”,一样的台词重复两遍,配以简单的故事情节,甚至没有背景音乐来烘托气氛,但却在点明了产品卖点的同时,还能博得观众一笑。选左还是选右?选的是巧克力棒还是人?——都一样美味。短片以一个露营场地为背景,一对双胞胎坐在帐篷前,打开了手中的Twix bars,左边的双胞胎说:“你知道吗?选左(边的巧克力)选右其实无所谓,因为它们都很耐嚼、松脆和美味。"此时镜头切换到双胞胎身后的视角,有一对双胞胎熊,左边的熊重复着双胞胎的台词:“你知道吗?选左(边的人)选右其实无所谓,因为他们都很耐嚼、松脆和美味。"熊继续说:”你知道我还喜欢什么吗?“此时双胞胎接上了熊的话茬:”(喜欢它)突然折断的声音,“熊接着说:”当你咬下去的时候。“,短片戛然而止,留给人们无限想象空间。
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