冬天的北京向来很寒冷，但中国传媒大学的学生却在寒冬中用爱汇集暖流在#益生之书#的活动现场，带着自己的一本好书，变成了寒冬里一束最温暖的微光。在寒风中为山区的孩子捐助了1000本书籍，用知识为他们铺垫出了一条奔向未来坦途。由花生好车联合综艺《一本好书》、微公益发起#益生之书#微光计划的线下活动，呼吁大家捐出旧书，让贫困山区的孩子们多看一本好书。 这次活动并不是一次简单的线下活动，而是一场由明星发起、众多企业和个人不断参与的公益接力。持续了长达2个月的事件，共捐助的书籍上万本书籍。由明星发起#益生之书#公益捐出活动 传媒大学墙体投影承接花生好车联合创始人陈鹏云承接各企业蓝v承接公益组织&网友承接对于花生好车来说，为什么会在流量为王、吸引关注力为胜的今天，专心致志地做一个公益事件？1.贴近目标用户，用公益打动人心花生好车的目标受众一直是以年轻群体为主，对于每天都在接受各种信息轰炸的年轻人来说，走心变成了一件难事。并非他们不想走心，而是大部分品牌“走不到”他们的心里去。只有用真正的实际行动才能打动口味挑剔的年轻人，花生好车做的正是这样的实事。 2.正能量公益和趣味营销的创新结合对于正能量公益来说，如何做出新意、如果让大家愿意参与是一个课题。#益生之书#微光计划正是一个兼具了正能量和趣味营销的公益事件，从年轻受众的触媒习惯出发，用年轻化的语境以及优质的内容和他们沟通，弘扬爱与温暖的理念。这次的公益事件紧贴节目调性，最大化发挥优质节目自带流量，将节目弘扬的正能量和花生好车的品牌理念做创新结合，将公益玩出了新意。 3.从企业责任感出发，打造品牌温度花生好车选择以公益事件的方式塑造品牌形象，打造一个有温度有爱心的品牌。不仅希望帮助人们解决出行问题，更希望从方方面面回馈社会，做对社会有益的事件，这正是企业责任感的体现。 本次#益生之书#微光计划在社会上引起了良好的反响，除了二十多家企业、数位明星之外，无数普通人正在加入这场爱心接力当中。（1）这贴近目标人群的一次成功的公益事件策划，贴近学生、白领群体，用趣味的活动形式和传递爱心的种子有效调动了他们的参与热情。（2）这也是一次有趣的跨界营销，将娱乐、公益完美结合，“益生之书”紧贴《一本好书》和社会正能量，最大化调动资源让爱心传播得更远更响亮。（3）同时企业为社会做出贡献，为山区的孩子们争取到了更多资源和机会，帮助他们走向更好的人生道路，未来将有更多人从这个项目中受益。关注山区儿童，花生好车用实际行动去温暖他们的人生之路，为社会点亮的一点微光，希望未来星星之火可以燎原，这个世界变得更加光明和美好。希望大家能够把这束微光继续传递下去。