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案例简介:
案例简介:在上海马拉松来临之际,耐克联合著名导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩,拍了一支关于速度的作品!
“有种快叫上海” 耐克发起的这场速度之战,你敢应吗?
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“有种快叫上海” 耐克发起的这场速度之战,你敢应吗?
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基本信息
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案例详情
在老上海的弄堂里,一位年轻跑者用5分40秒的配速大汗淋漓地完成了一场和自己速度的较量。刚想停下喘息,前方出现了另一个声音,向她发起了新的挑战…… 她提高了步频,用尽全力奔跑追逐,比快更快,从弄堂到高楼,从外滩法租界到体育场的赛道上,她甚至实现了一个普通跑者的梦想——和代表中国速度的苏炳添同场竞技。 她无所畏惧地超越了一个又一个目标,无设限地创造了自己最快的速度。而回望身后,一群跑者正紧跟其后……城市的快节奏改变着人们的生活方式,也让这座城市的跑者和城市一起加速向前。 这支为速度之城上海量身打造的影片,是耐克在上海马拉松来临之际和著名导演尼古拉斯·温丁·雷弗恩(Nicolas Winding Refn) 合作推出的作品,其创意代理为W+K上海。 这是耐克赞助上马的第六年,从2012年的“上海只向前”、2013年“跑了就懂”、2014年“跑到着迷”、2015年“上海拦不住”、2016年“管你怎么跑”,到这一次耐克以“有种快叫上海”为主题,透过短片中主人公的视角,讲述了一个年轻的普通跑者如何受到来自“上海速度”源源不断的激励,一次次提高配速突破自我,直至成为速度的代表并引领其他跑者,一同迎接来自这座城市的速度挑战。 除此之外,耐克还同期推出了一支H5作品,在其互动游戏中已然让参与者们感受到紧张和快速的节奏。 (扫描二维码即可体验) 随着营销战役的推广,耐克在马拉松赛季带也来了一系列创新疾速产品,包括最新NIKE ZOOM FLY、NIKE AIR ZOOM PEGASUS 34、NIKE AIR ZOOM STRUCTURE 21以及上海特别版NIKE ZOOM FLY SP SH,并推出了一系列专业和定制化的服务,包括:针对普通跑者的上马训练课程、针对精英跑者的精英跑者训练营等。此外,为了配合赛事宣传,耐克联合摩拜单车共同为用户提供夜骑服务,跑者在上海的指定投放点可以找到带有LED发光灯的摩拜单车,骑上摩拜单车,快速点亮上海的夜晚。 信息来源于耐克
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