十年淘龄，你可能也不懂什么叫性价比。常年挂嘴边的性价比，到底是什么？举个例子。嘴上说着该省省该花花的你，一边用着“白色砂纸”打磨精致脸蛋，一边狠狠下单大牌水乳、精华、面膜疯狂修复。相比之下，几百块的护肤品你说买就买，几块钱一包柔软温和的亲柔纸你却迟迟不换，“反向性价比”还得是你。求求了，对“任劳任怨”的自己好一点吧。一、瞄准高价值人群随着中国消费市场的快速扩张与年轻一代的崛起，“新中产”人群也逐渐开始活跃在各个圈层。本次MAX就携手“高端生活纸巾专家”唯洁雅，率先瞄准高价值人群，推出全新产品唯洁雅气垫亲柔纸，让消费者体验柔软有厚劲的愉悦生活。为什么要强烈安利她们试试唯洁雅亲柔纸？更懂她，也更懂她们需要的“柔与厚”。作为老敏感肌们的福音，摸起来一定要柔。作为鼻炎患者的救星，擦起来一定要软。作为女性用户的万能纸巾，用起来既要柔、也要软、更要厚。一上手就直接把用户痛点和需求拿捏到位了，甚至连纸张的印花设计“美学属性点”也都拉满了。二、沉浸式柔软体验距离实现“柔软的保时捷梦”，只差一包唯洁雅？还真是（开个玩笑）。现如今对于品牌的线下营销而言，把握住这群人的生活行动轨迹，就能抢先一步获取用户信任。新品上市之际，我们专门为唯洁雅打造了一辆超吸睛的线下品牌专车“唯洁雅保时捷敞篷跑车”，将保时捷的外观和内饰焕新成品牌专属紫色，内饰质感也随之加厚加软。从武康路到外滩再到安垦创意园，“保时捷专车”闪现上海的繁华街头，全程打造车内车外的沉浸式亲柔氛围和柔软体验。此次活动也凭借着线下多触点的立体场景体验、达人参与种草和现场派样活动，为线上传播不断积蓄势能。此外，MAX携手滴滴出行给“滴滴专车”座椅全面加厚，连续在北京、上海、杭州打造滴滴加厚专车，全程营造厚劲十足的软冬氛围，为用户的冬日出行继续升温。三、资源效用精准触达TA本次滴滴出行广告投放，我们通过目的地筛选精准洞察TA的消费动线和行为，并根据消费行为和目的地分析，成功触达品牌的核心受众。数据对比后我们还发现，专车和豪华车的使用场景更加频繁、接触率更高，也表明滴滴出行平台的重点合作、定向投放的策略与品牌核心受众高度贴合。高效利用滴滴优质资源，连续一周全平台资源覆盖引流电商平台，并通过资源置换的方式帮助品牌撬动京东纸品日专题页活动，全线助推电商平台销量增长。项目最终，我们也成功帮助品牌从“曝光-互动-购买-用户沉淀”实现营销的全链路闭环以及私域获客与转化的双重实效，进一步推动唯洁雅在中高端人群中构建“柔软有厚劲”的品牌认知，也为新品上市赢下更多机会。