19岁的我，怎么还会因为开学而哭啊？这是我们给小红书迎新季写的一句文案，也许近期你会在大学门口、公交站牌、地铁通道看见它，不知道你的19岁，是否也有过这样敏感易碎的内心独白？看过这条文案的很多19岁，都表示已经中枪了。项目Brief是这样的：主打社区感的小红书，希望在开学季这一强交流节点，以媒介投放和线下活动的方式，与上海/长沙/武汉/南京/广州五座城市的大学新生聊一聊，来推广群聊功能。所以，大学新生为什么要用小红书群聊？这是我们首先要搞清楚的问题。微博、微信、抖音、soul…有这么多的社交APP，很明显大学新生并不缺一个社交渠道，而是缺一群和他们共情并解决问题的人。这恰恰是“拥有2亿人生活经验”的小红书，和其他平台最核心的区隔。作为少数具备社区生态的互联网平台，小红书上活跃着各色的具体的人，不缺陪大学新生聊的人。你看小红书上的人，有事他们是真聊啊那大学新生为什么需要群聊呢？因为他们真的很“新”，也很“生”。“新”体现为第一次真正意义上离开家、第一次独自去到一个陌生的城市、第一次迈入「小社会」、第一次感受除了成绩以外的竞争、第一次不靠同班级交朋友……“生”到第一次当大学生的他们，名副其实地对大学(的一切都很陌)生。那提前对大学熟悉起来，是不是就没问题了！小红书上有人聊+新生要熟悉大学，群聊这件事的价值感便呼之欲出:我们去渲染和推广群聊的核心事件创意也呼之欲出:那谁来陪新同学们从大学生聊到大学熟呢？当然是那些对大学很熟悉的老朋友：掌勺如掌权的食堂阿姨、总坐在第一排的保研学霸、无情拉闸又心软放人的宿管阿姨…他们会聊聊关于大学四年的大事，也聊聊保准有用的小事，从大学生聊到大学熟。主题和人员已就位，那就开聊吧开屏的不只有孔雀，还有搓着手想找你聊聊的熟人前辈们  一句话证明你们之间聊得来，一套海报让你对大学生活有点儿底 三座城市的标志性街区，一个可以逛的大型群聊现场上海大学路长沙麓山南路武汉光谷步行街从地铁出口开始懂你，也期待着你来找我如果全世界都写满了你的忐忑，也许就没什么好忐忑。这些问题的出现不是为了扎你的心，因为它们会在下一秒被解答。从地铁出口来到街心广场，会遇见一个专属你的欢迎仪式大学“生”又怎样？请记住此刻我稚嫩慌张的模样我想和你聊多长？大概有一条街那么长可以带上街的表情包，果然是最受欢迎的见面礼和比你更熟大学的老朋友们见面吧，看看他们到底说了些啥除了最熟大学的老朋友，还有最熟这条路的店主朋友去大学生最常去的地方，聊他们最想聊的事地铁站公交站公交车运动场快递点写在最后感谢这个项目，让参与其中的所有文案和美术，重新上了一次大学，又经历了一次那种雀跃不安的生命时刻。当然，即便是团队里00后的小朋友，也能感受到当代大学新生和我们这些社会人之间截然不同的内心体验，以及那种面对这个世界的迷茫与不安。希望有几条文案能帮到他们，给他们一些不孤单的感觉。我们把一条街做成一场大型群聊，但实际上，整个世界又何尝不是一场巨大的群聊。聊一聊就能把很多问题都解决吗？当然不会。但有的聊，也许，就没那么无聊。部分图片来源于网络，如有侵权请告知删除创作人员名单品牌方：小红书代理商：中好｜Blank业务总监：卡卡创意总监：刘旸美术总监：Juju文案组长：姝喆阿康：周末、周聪文案：顺口、刘萌、饺子、行子、子莹美术：雅露、包子、冠南、阿油