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案例简介:
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Jamba Juice:Swishy Chug——一个假冒品牌的结局
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案例详情
Swishy Chug: The Fake Brand That Led to Real Results目前有一个团队正在进行一项工作,以监控在线和线下发生的事件,并为 Jamba Juice 提供机会,以一种与文化相关的方式来推广产品。2016 年 2 月 18 日,Jamba Juice 收到了国际流行歌手 Adele 的意外访问。事实证明,她是代表美国脱口秀节目主持人艾伦·德杰尼勒斯( Ellen DeGeneres )出席的,她在电视演播室里偷偷地告诉阿黛尔说什么。这是一个滑稽的恶作剧。那天早上,当网上的一段视频浮出水面时,我们看到了一个独特的机会,让 Jamba Juice 能够利用这次谈话,在销售通常下降的时期使用它来产生业务。这场恶作剧的高潮是当艾伦指示阿黛勒说在英国有一种类似于 Jamba Juice 的东西叫“ Swishy Chug ”。“了解这个恶作剧的观众很可能会上网,以调查 Swishy Chug ,我们的想法是在它周围创建一个假品牌,并以此作为一种驱动 Jamba Juice 的积极情绪和销售的手段。”这段视频是在网上发布的,发布时间与艾伦的节目同步播出。执行和实施 Swishy Chug 的时间约为 6 小时。
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