原标题：百乐17g讲个故事给你 | 关于喜新恋旧在18年末的时候，我们的年服客户“百乐中国”交给我们一套很特别的钢笔——17g，它不同于我们以往接触的高端或收藏级钢笔，也并不是貌美又实惠的学生钢笔，而是一支看起来有点“老派”的实力派钢笔。  一、项目背景坦白说，这是一只算不上好看的笔，面对市面上越来越多依靠“设计”上位的钢笔来说，17g显得格格不入，一眼看去，它的颜色过于艳丽不够高级，金色盖子的配搭甚至有些俗气。但你一定想不到，它曾是一款在印度等东南亚国家炙手可热的钢笔，或许你觉得是因为他的设计贴合当地居民的喜好，但其实更重要的是，它是一只十分“实用”的钢笔。  对于很多混钢笔圈的人来说，“储墨量”是钢笔使用者们长期诟病的问题，要么选择墨囊款，那么如果带出门，就要多备一根墨囊替换，要么选择上墨器款，但又很可能在大量书写中途出现不够墨的状况。因此有不少人会把上墨器拆下来，直接在笔杆中灌墨，以增加储墨量。那么问题就来了，俗话说强扭的瓜不甜，没有密封设计的首轴与尾轴漏墨的问题层出不穷，染得一手一包的墨水也真是得不偿失了。 17g独创的灌墨式设计，让钢笔的单次上墨使用周期有效延长，用吸管直接将墨水注入笔杆的上墨方式也更简单快捷，无论是长时间书写，还是带出门使用，都毫无压力，而这才是它畅销东南亚的重要因素。以上是17g在进行产品策略升级前的全部状况。大致是一位有实力但缺乏颜值的选手，但在这个“颜值即正义”的时代，我却并不想“以旧换新”。 因为我相信，“一切平凡都是未被赋予美的定义”。 二、策略定位 在和品牌方的沟通中我们将决定以它的“外貌”入手，进行“情感延伸”的处理。在以颜色为灵感的“异域风情”和以场景为灵感的“老物件”中，选择了后者。“这不是以前家里爸爸妈妈用的钢笔么？”这是我当初看到这个笔之后的第一个反应。 因此我决定让它：有了一个大致的灵感后，我们做了一些访问和数据报告搜集，希望能够把我们理想的风格进行情景再现。对于像我一样的很多90后来说，上世纪七八十年代的故事大多是从父母的青春故事里了解到的，那时候的他们单纯快乐肆意青春，虽然物质并不优渥但有理想有热血。虽然没有什么玩具却总是自得其乐动手能力超强，虽然家里多子女过得粗糙但却和兄弟姐妹互相照顾温馨满足，虽然获取知识渠道很少却能把几本书读到破旧…… 从他们的口中我们了解到一些典型的场景来配合17g的四种配色，他们分别是：为了让消费者在购买时能够体验到最真实的年代感还原，我们最终决定在包装上采用照片+美术处理的方式呈现以上主题场景。  三、盒型设计在包装的盒型上，我们希望用“抽屉”的形式，一来，我们希望纸质的包装能够做到环保再利用，二来，抽拉的体验能够带来更质朴的“取拿物件”的体验。我们也认为这样的方式更有打开尘封记忆的仪式感。 在内盒设计上，按照百乐中国品牌方的需求，设置了放置墨水和专用的墨水吸管的卡位，让17g首次以“礼盒”的形式面市。内盒部分除了结构，还有一句我们借由17g钢笔想要告诉买者的话：“在字里行间，寻找旧时光”。在旧时光里，时光总是很慢，坐在房顶看燕飞过看清晨日暮，不知疲倦的奔跑在巷子里小坡上，家人围坐在狭小的餐桌吃简单的饭，思绪总是浓烈而清澈的流淌在笔尖上信纸上回忆里……在物欲横流的今天，贵的、新的总是好的，很多时候我们往往会忽略了“旧”的美，在这款产品的策略之初，我希望它能继续保持这种“旧”，并给这种“旧”赋予韵味和灵魂。  四、17g迭代的初衷我们希望更给予这个社会多一些“回看”，多一些“体会”，就像体会钢笔书写的阻尼与软弹，体会百乐百年制笔的精粹，也同样去体会那个平凡时光里不平凡的故事与回忆。让17g系列的灵魂，既包容，又浓厚。 希望你们喜欢，希望你们，喜新，也恋旧。