从端午节、七夕节、春节等传统节日，到圣诞节、情人节、万圣节等西方舶来品，再到618、双11等“人造节日”，越来越多的节日伴随着我们的生活，节日的浓烈亦带动着消费的增长。为此，各大品牌都渴望在没有硝烟的流量争夺战中脱颖而出，刺激消费者眼球，实现销量和知名度的跨越。中秋作为一个意味着“家庭团圆”的传统中国节日，各大品牌往往也从其传统内涵出发，挖掘营销创意，这导致了中秋期间泛滥着大量以“团圆”、“家人”等为题材的温情内容。为跳出中秋期间同质化的营销环境，更有效地构建“中秋送礼用顺丰”的认知，悠派振运避开“温情”的同质化营销大流，从“中秋送礼”挖掘营销创意，基于年轻人偏好有创意的礼品这一洞察，通过趣味化的H5互动吸引受众参与，同时整合微博和垂直网站渠道进行传播，不断强化“中秋送礼顺丰寄”的形象记忆。在此次中秋节推广中，顺丰累计获得了超过600万的曝光，有效带动中秋期间顺丰物流业务增长！古今人物融合，让“中秋礼，顺丰寄”主题落地要想让消费者更直观地接收到顺丰传递的“中秋礼顺丰寄”的核心诉求，传播的内容和表现形式必须有足够的画面感和联想性。我们从消费者耳熟能详的“李白低头思故乡、嫦娥奔月、四郎探母”历史故事中汲取灵感，巧妙融合顺丰传递的“中秋礼顺丰寄”的传播主题，激发消费者对“思念老友、传递爱意、表达孝心都要用顺丰”的联想，通过不同的消费场景让“中秋礼，顺丰寄”的品牌价值真正落地。      推出《画个中秋礼物送好友》H5，助力实现拉新及转化在各大品牌纷纷走温情路线开展中秋营销大战之际，悠派振运另辟曲径，从中秋送礼挖掘新的创意点，从而助力顺丰实现“商流（送礼的需求）带动物流”的目标。由此，悠派振运整合营销团队为顺丰打造《画个中秋礼物送亲友》H5游戏，将顺丰的品牌信息通过礼品打包、礼品传输等场景植入到内容当中，并以有趣、幽默的内容吸引玩家参与及分享，继而引发更大范围的传播。用户根据提示画出想送的礼品，后台用算法匹配相似度最高的“趣味礼物”海报，提升互动的惊喜和趣味性，随后将“趣味礼物”分享给好友，显示“顺丰打包寄出”动画，植入顺丰品牌信息，完成后通过输入手机号完成会员注册，并领取顺丰代金券，从而促进顺丰中秋快递业务的增长。用户的好友收到分享的链接后可看到后台匹配的“趣味礼物”，按照提示可刮出好友的手绘原图，然后将好友礼物“等价换算”成相应的顺丰代金券，以趣味的形式助力实现快递业务增长。结语节日营销的流量之战从来都是剑拔弩张，品牌都在节日送礼的现象中出谋划策，但是很少能够进一步深入的挖掘消费者心理需求，而导致花了大量钱却没有提升销量的境况，这次顺丰避开“温情”的营销战，选择既符合顺丰“商流带动物流”战略目标、同时符合年轻群体偏好的互动形式，以幽默、有趣的创意内容和形式建立互动，强化了“中秋送礼，顺丰寄”的形象认知，在活跃老会员的同时吸引了更多用户加入顺丰家族。