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案例简介：
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雀巢咖啡 "活出敢性" 系列微电影
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中国，上海，2012年12月21日– 雀巢咖啡通过讲述活出敢性的真人故事来与消费者深入沟通。此次，雀巢“活出敢性”视频营销的目标是通过推出以不同咖啡口味为主题的微电影，鼓励消费者在生活中活出敢性。微电影的宣传超越了传统的电视广告形式，利用感性的内容与消费者建立情感联系，从而突显雀巢的品牌精神。 URL: http://c.youku.com/nescafe “如今消费者的想法早已与过去大相径庭。比起过去对明星效应的热衷，如今的消费者更青睐于贴近生活的草根英雄以及他们的真实故事。因此，我们与传立一起合作，共同规划了此次的感性营销策略。”雀巢中国市场营销总监Adrian Ho表示。 传立与优酷合作进行此次的推广。两部微电影也以不同的雀巢咖啡口味为主题，将产品与故事主线相关联，强化消费者的感官理解。传立利用了网络平台来进行宣传。首部微电影将于2012年12月22日推出，故事的主角张千里和左手是一对热爱旅行的夫妻，他们也同时是知名的摄影师和撰稿人。这对夫妻自助旅行10年，游历了23个国家，十几万张照片，几十万文字，用旅行来见证他们的活出敢性。 第二个故事则是关于《老男孩》的导演肖央的故事。作为中国年轻一代导演中的领军式人物，他敢于追逐梦想，一心致力于自己热爱的电影事业，自编自导自演了《老男孩》，是年轻人心中“坚持梦想”的形象代言人。 中国的网络视频用户超过3.25亿，这也就意味着超过三分之二以上的中国网民都会收看网络视频。特别是在一线城市中，网络视频的渗透率相当高，在15至40岁的年轻群体中，网络视频的受众人数几乎和传统电视的观众数量一致。（来源：CNNC，尼尔森）“网络视频渠道能够广泛的接触到我们的目标受众中，特别是在如今年轻群体的的注意力普遍比较分散的情况下。因此，我们选择了微电影的方式来与消费者建立沟通，更好的传递品牌信息。”传立北京互动营销合伙人刘嘉扬表示。 同时，我们也在优酷建立了一个专门的雀巢网络视频主页，其中有雀巢推出的各种电视广告视频，也包括此次的微电影。观众可以随时随地关注并观看雀巢的最新视频。该活动将于2012年12月正式开始，并于2013年2月10日结束。
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