耐克 X 凯文杜兰特：重新定义巨星中国行|短视频,活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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耐克 X 凯文杜兰特：重新定义巨星中国行

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创作者

广告公司： Mindshare 传立上海

案例详情

NBA 超级巨星凯文杜兰特要在中国上市他的新款耐克运动鞋KD9，并会来中国进行推广。虽然凯文杜兰特在中国非常受欢迎，但市场上明星发布会几乎隔几天就有，几近饱和。如果还是仅仅采用传统的运动员中国行的方式，开一场新闻发布会或办一场几百个人的派对，是不可能完成目标的。要成功，我们必须创造一个崭新的明星球员中国行模式。耐克对此次杜兰特中国行显得雄心勃勃，要想达成销售目标，杜兰特第九代战靴需要成为中国市场上销售最为迅速的篮球鞋两个独到的洞察，为我们打开了新思路。杜兰特不仅在球场上叱咤风云，在全球最受欢迎的游戏之一——NBA2K在线里，也是顶级玩家。更赞的是， NBA2K在线这款游戏覆盖人群广，极受欢迎。将这两个元素结合在一起，会使我们的代言人与消费者进行更直接更亲密的沟通和互动，还有什么比这样的合作更激动人心呢？所以，我们把杜兰特的中国行打造成了世界上最大的篮球巡回赛，杜兰特可以和中国所有NBA2K玩家正面PK。这样的邀请无疑会让所有的NBA2K玩家热血沸腾。这也让耐克开启了一个全新的明星运动员中国行的形式。相对于选择有限的参与者与杜兰特面对面沟通，通过虚拟世界我们也最大可能地扩大了参与活动的消费者人群。为了赢取这次和NBA超级巨星面对面的珍贵机会，超过46万名玩家参与了比赛。在最后的总决赛中，凯文杜兰特和海选冠军高洋面对面进行了决赛。而其他数以百万计的观众则在屏幕前观看了比赛的全过程。杜兰特还在游戏中解锁了新款球鞋KD9的虚拟版本，并与耐克粉丝全程进行实时互动。这样的邀请无疑会让所有的NBA2K玩家热血沸腾。这也让耐克开启了一个全新的明星运动员中国行的形式。相对于选择有限的参与者与杜兰特面对面沟通，通过虚拟世界我们也最大可能地扩大了参与活动的消费者人群。这是一个绝好的机会，可以直接通过中国篮球粉丝最喜爱的平台（腾讯NBA），体验到NBA巨星杜兰特来华那种前所未有的兴奋感。不论是在破纪录的直播观看数，粉丝互动，还是产品销量，这次活动都彻底重塑了球星中国行的形式。

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