________会有的，面包也会有的。如果是你，会如何补齐前半句？offer、红包、好运、男朋友......每个人都有不一样的答案，但是有一件很确定的事情是“面包会有的。”面包对于大家意味着什么？我们在小红书站内找到了各种各样的回答，“工作很苦，但是还好有面包。”“由于温暖过于具象，于是地球有了面包店。”“人间千分温暖有一份是因为面包出炉。”“快乐的方式有很多种，而吃面包是第一种。”面包于大家而言，陪伴着我们的日常生活，填充了生活中缝隙，治愈了不同的情绪，也增加了很多别样的快乐。3月20日-4月20日期间，小红书本地团购联合上海80家面包店推出“面包脑袋随心选”套餐，每个面包脑袋都可以轻松吃到不同种类的好面包。作为小红书本地团购的第一次亮相，面包是和用户对话的重点载体，我们也希望借由面包和面包店，让在上海的大家真切感受到【面包的心意】，也能感受到小红书本地团购的心意。❤️ 面包的心意在哪里？藏在面包店里面包心意浓度最高的地方，就是大家日常生活中目之所及的大大小小面包店。小红书本地团购的小伙伴密切联动abcplayer、每天todos、Wmix Bakery以及翠贝果6家上海的门店，一起携「全体面包」为大家奉上满满的“面包心意”。所以，我们想表达的「面包的心意」到底是什么？花样繁多的面包品类又要如何做好上海在地化的传播表达？解题的重点还是要回归到“生活”这个大的语境里。将面包的特质与上海标志性生活场景以及上海年轻人生活场景进行关联，找到共性做表达。我们很难用一个或者几个形容词来描写上海的生活，但是总有一些特殊的参照物可以照见上海的生活。上海的爷叔总是精明硬朗，他们自信于“过来人”的生活经历，告诉大家“像爷叔一样，多吃法棍，少走弯路”。热情浓烈的阿姨们是专属于上海的靓丽风景线，“张阿姨烫了时髦的大波浪，原来又卷又甜的不只我”，谁能不爱这像肉桂卷一样的浓郁。在上海，弄堂、巷子、老洋房建构起每一个日常，给足了每一个年轻人对于生活的向往和期待。“弄堂里熨平的床单随风晃，吃一片吐司平平躺。” 也许是大家理想的gapday生活；“切下一块阳光烤过的老洋房，填满整个下午时光。” 难得的午后摆烂，酥香的司康就是最佳cp。我们也希望可以把日子过得“像巷子里悠长充实的日常，每一口都越嚼越香。”就像碱水面包一样倔强地面对每一个忙碌日常。......面包的心意如何准确传达？要在确定的面包店场景里给大家留下不确定的心意惊喜，才能真的打动用户的心。经过对6家重点门店的反复盘磨，还原用户在门店的消费场景和路径，以用户真实消费体验策划线下门店的“心意”露出，用“润物细无声”的方式去打动每一个面包脑袋。在面包储藏箱上，一个圆润的贝果自信满满地告诉大家 “虽然是个圈，但从不对自己设限”；在放松休憩的窗口边，还会被一个新鲜的可颂温馨提醒到“伴随着酥脆咔嚓声，给自己小小放个空。”在抬头间隙，不经意瞥到恰巴塔的“通透”留言，希望你也能“脆韧外表柔软的心，大事小情都拎得清。”......藏在面包店里的心意很快就被面包脑袋们一一发现，引发了越来越多的人到线下打卡分享。小红书站内发酵超百篇自来水分享笔记，不仅分享了自己的“吃包”心得，而且还积极二创。面包的心意和面包脑袋们真正开展了一场“灵魂对话”。毕竟，“喜欢面包的人能有什么坏心思呢？” 这份温暖的心意也借由面包在人与人之间流动起来。❤️ 心意奉上，诚邀面包脑袋上门盘货面包的心意已经备好，邀请的诚意也不能忘。问：挑选一款自己喜欢的面包一共分几步？答：第1步进入面包店；第2步拿起面包盘；第3步选一款自己喜欢的面包放在盘子里。所以，这一次的活动邀请函我们把目光锁定在面包盘上，用具象化的创意邀约，召唤每一个面包脑袋上门盘货。邀请函一经发出就引发了众多kol花式分享展示，面包盘一时间成为小红书的「时髦穿搭单品」「时尚家居好物」「最佳萌宠好物」面包盘邀请函的创意也被粉丝们一致认可，“好酷，想要同款”的呼声响彻评论区。❤️ 那些与面包有关的暖意与幸运在这些心意传递之间， 一些温暖的故事在面包店里、在上海这座城市里流动上演起来。每日todos的门店主理人在自家店里收到了一幅神秘餐巾纸手绘画，“匿名艺术家”的创作引发了大家的讨论。小红书的热心路人正好记录下了这一幕——是一位小朋友留下的灵感创作。原来在面包店里获得的普通快乐，无论在哪个年纪都能得到共鸣。除了门店的心意外，参与活动的面包店派发的面包袋和面包刮刮卡也让大家玩出了各种花样。面包带给我们的不仅仅是日常，还带给了我们日常生活中的许多暖意和幸运。是妈妈带给失业在家的女儿的暖心安慰；也是发生在上海地铁上的“陌路情缘”；如果觉得运气不好，不如就在面包袋上许个愿，说不行下一秒offer就从天而降。.....关于#面包的心意，小红书站内曝光超1000w+。数十篇千赞爆文也让“面包的心意”得到了不同角度的诠释。值得惊喜的是，这股心意风潮也从上海蔓延到了杭州、南京等城市，小红书本地团购业务在第一次亮相之际就获得了初步成功。4️⃣  面包会有的，一切都会有的生活中有无数家大大小小的面包店，从来不缺一个会玩的网红，我们永远期待的是能在社区塑造“人间真实的烟火气”，连接人与日常生活，还原面包原本的温暖感受。面包已经有了，有面包的心意陪伴生活，未来的一切也会有的。下一次面包的心意会流动向哪里，值得期待。