高冷黑科技产品，常常首先选择硬核科技的表现方式。再借力艺术、科技、名人、大IP等大资源大硬件，来背书产品的高端属性，以此在传播端提升品牌溢价。家电行业也是如此。硬核科技为主要传播调性的家电，常常高端感十足，却冷冰冰的距离感强，缺乏生活感，更让使用家电的人，变得可有可无，或者沦为表现上的装饰品。     东芝家电一直是高端家电的日系代表。产品力硬科技含量高，尤其是材料创新应用方面，基于日本在材料方面的创新东芝一直表现卓越。如东芝冰箱的保冷材料能够做到一般冰箱的一半甚至更少，但是保冷效果一样甚至更好。所以能够做到小体积但是大容积。在鱼类和蔬果的保鲜的技术上，也有很多专利技术。例如针对肉类和鱼类的星级保鲜舱，果蔬的雾化料理舱，可以做到一周新鲜如初。     东芝冰箱以星级料理冰箱抢占高端冰箱市场定位，已经取得初步成效，接下来该怎么深化东芝星级生活理念。共振体从星级料理、星级生活、星级美学、星级品质，四大维度思考。东芝将本次上市的新款晴空白冰箱目标人群锁定在新婚夫妻、人生首套房、小户型精致生活人群，他们“始于颜值，忠于内涵”：喜欢知名品牌，关注品质，相信第一眼感觉，也关注家居装修风格、产品颜值，以及自己的喜欢。    除去设计美学之外，东芝冰箱有很强的技术实力，自然保鲜科技，新鲜的食材、最好的给最爱的人，同时它的人性化的设计体验，体感触控门，解放双手，减少生活复杂问题。    创意上，选择以人和生活为主角，而不是冰冷的科技展现。年轻新中产浪漫的生活才能让人怦然心动选择购买万元以上的单门冰箱的人，当然是注重生活品质的人群。但，这太过宽泛。怎样才能用更加具象更打动人的场景切入目标消费者呢？当我们看到冰箱实物，答案就立刻浮现在眼前：颜值！                                                                                    让人一眼心动，成为年轻人新家里的第一台冰箱。如同心中的白月光。事实上，这不只是一个感性的洞察，更是经过一系列调研以及实际销售数据反馈，东芝的用户群体多为中产阶层，他们都偏爱浅色系或白色冰箱，更关注产品颜值以及冰箱和家装 风格的适配度。晴空白冰箱新品上市传播，就是这个品牌理念下，诞生的以人和生活方式为本的浪漫传播：东芝冰箱晴空白，以两个年轻人的相遇，相知，相守为线索，联合铂爵旅拍打造白色浪漫三部曲。相遇时，爱人如同天上的白云，轻盈美丽，飘在空中相知时，两情缱绻像白色玫瑰一样，散发香气，让人沉浸其中相守后，生活平淡日常，如同白色豆腐清新清淡却有百种烹饪方法，让人间烟火也细腻温柔。他们都说“星河滚烫，人间理想”是最好的爱东芝说：“怦然星动，人间烟火”才是最美的爱！Chapter I相遇：这白，一眼怦然心动两个人的爱情，常常萌生于第一眼的怦然心动，这小小的爱意，在彼此的试探和呵护下，慢慢成长，变成爱情。     在预热期，以话题#这白，一眼就怦然星动，发布了生活对白系列预热海报及预热长图文，将白云、玫瑰、豆腐三件白色的物品，隐喻了情侣在相识-相知-相爱的三个阶段中的心境特点，为白色赋上了浪漫气质。发布系列预热海报和长图文的同时，联动铂爵旅拍、DR钻戒20家具有白色高端产品的蓝V品牌，发布了白色浪漫主题片预告视频，将“白色”与“生活”进行了强关联，在受众中形成了“白色=精致浪漫”的初印象，拉近了和用户的距离，自然对东芝晴空白冰箱产生了好感。Chapter II相知：共筑爱巢携手一生      主题时尚大片和发布，公开星级爱情保鲜秘笈。选取从相恋和伴随终生各人生阶段中的生活场景相结合，并加入冰箱产品卖点，突出体现了东芝冰箱为爱情保鲜的功能点，同时也将浪漫温馨的氛围感拉满。     时尚大片发布后，继续发起有奖事件：用爱人最喜欢的一个食物，换一个大礼包，引导消费者在参与，并留下自己和爱人的故事，同步也在铂爵旅拍自媒体矩阵联合传播，进一步扩大事件影响力，引爆热点。Chapter III相守：人间烟火爱与美食落地家装场景                                                                                                                       推动产品种草      一段长久的感情最终将走向婚姻殿堂。在积累了大量曝光度、形成了有效受众互动参与后，东芝发布白色浪漫tvc视频，推动受众种草，实现从口碑到销量的转化。在这一过程中，在官方微博、微信等自媒体围绕其雾化保鲜、速冻锁鲜三模式等主要功能点进行宣传。          同时，联合家装类APP住小帮，以“你一眼爱上的白色家装”为主题，发起白色家装案例征集与投票，落地于实际家装场景，展现实际生活场景中东芝晴空白冰箱能够带来的精致生活体验，进一步覆盖用户认知，实现种草。把手教你如何运用晴空白，打造美观温馨的家居场景。以晴空白指引幸福浪漫之路，用真诚打动消费者，同样也能够造就怦然心动！     此次传播中，整体阅读量达236.5万，讨论量1.5万，单篇推文阅读量超1000+人。东芝白色浪漫三部曲营销取得良好反响，可见营销无固定套路，产品功能的强大是用户选择品牌重要因素，同样也要重视用户的情感需求，贴近用户生活，满足用户的情感体验，也能够得到事半功倍的效果。从外观呈现，到生活场景融入，再到家装指引，晴空白已经超脱了外观的呈现，更是展现了一种生活态度。正是这一步步的深入，获得了消费者最终的认可和跟随，让他们感受到怦然心动。项目执行品牌  |  晴空白专项创意指导  |  大美玲项目统筹  |  Kristy Lorraine视觉指导  |  Fringe 视觉  |  Winter  BluetMer文案  |  Jupiter  Hey仔鸣谢客户  |  Lightman_Hao  钢铁的钢跨界合作  |  铂爵旅拍厦门总部，花花、啊桀