家人们，谁懂啊？喜茶把Fendi的价格打下来了，它真的，我哭死！ 喜茶联名Fendi，这大概是本周热度最高的营销事件了——新消费茶饮品牌跟高奢品牌成了“好朋友”。 从朋友圈到微博再到小红书，所到之处都被黄底黑字的杯子刷屏了。 Fendi在官方微博预告了将在北京Temple东景缘举办的FENDI 'hand in hand'匠心艺术展，邀请了杨颖、章晓蕙、黎贝卡等各界名人站台，即便没有cue到喜茶，但从现场的黄色背景板来看，喜茶与其的联名还是一脉相承的。 除了推出联名茶饮品，周边自然也是少不了的。在闲鱼上，大量的联名杯垫、徽章等周边被挂出售卖，价格在30-150元不等。 联名营销并不新鲜，我们已经看过太多太多石沉大海的案例，但为什么偏偏是喜茶×Fendi出圈了？ 私以为最大的原因是反差感，人们之所以奔走相告，或是在社交网站上表达惊讶和不满，是因为在大家的潜意识中，这两家品牌是不会合作的。 两者的价格差实在是太大了。十几块钱一杯的奶茶和上万元的包包联名圈消费者的钱，确实很刺激，很大胆。无需省吃俭用花一个月的工资，只用19块就能买到带有奢侈品logo的物件，怎么着都很赚。 奶茶不喝都行，最重要的是拍照发朋友圈打卡，为自己时尚潮流的人设添砖加瓦，很值啊，再从朋友圈、微博、小红书口口相传，随手下一单，这自来水的曝光度不就上来了么？ 打卡文化的东风好乘凉 无论是看音乐节还是去网红餐厅吃饭，拍照打卡已经成为年轻人们参与某个活动中最重要的一项流程。 “特种兵式旅游”能在大学生中盛行的本质原因也在此：旅行体验可以差一点，但一定要在尽可能短的时间里体验尽可能多的项目，储备足够多的 “社交硬通货”，人生苦短，必须性感。 况且，小红书的用户们已经把打卡拉高到另一个维度了。不仅要塑造潮流人设，还要卷动手能力和审美。 “女，26岁，就拥有了Fendi定制版纸巾盒。毫无犹豫直接买了,全款无分期。” 口红效应 口红效应大家都很熟悉了，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，经济不景气的时候，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“相对廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。 更何况，买大牌口红至少也得花个200，哪有支付19块钱就能得到的Fendi保温袋香呢？ 到底是谁占了谁的便宜？ 关于这次联名，两拨不同的声音在网上争论不休。 一部分人认为这是Fendi在自降身价，关掉了高奢品牌神秘、高贵的滤镜，是一种向年轻人以及他们所追逐的潮流文化的跪滑行为。 要按这个逻辑来理论的话，现如今还有哪个高奢品牌没给年轻人低过头？ 想当年迪奥成为首个入驻抖音的奢侈品牌还上过热搜呢，当时也收到了不少类似的评价，现在呢？ 路易威登、Prada、宝格丽等一众奢侈品牌也都先后入驻了抖音，直播大秀、开屏广告都在这里有序进行着，流量池就在这里，你不来占领，就只能眼睁睁地看着对家玩儿命似的刷存在感。 高贵的那套玩法，在这里早就行不通了，年轻人不吃那一套。 另一部分人表示：我们国产品牌喜茶怎么就不配联名Fendi了？有必要那么捧着国外的牌子吗？ 这又不得不说道这届年轻人的另一个特点：他们拥有足够坚定的文化自信，对国产品牌的拥护力度是空前的。 更何况，喜茶也是茶饮品牌中的翘楚了，与不少品牌都有过联名营销，此次与Fendi联手，更是品牌资产雄厚的一大力证。 更重要的是，在众奢侈品品牌都在争夺年轻群体的市场环境中，Fendi也是需要喜茶这样具有“年轻”“潮流”“好玩”标签的合作伙伴的。 说白了，无论是出于虚荣心，还是单纯地为了好玩儿，从社交网站上网友们的反馈以及联名产品及周边的火爆程度来看，大部分年轻人还是很乐于参与其中的。 品牌不是总说要和年轻人打成一片吗？这不，已经打得火热了。 喜茶的品牌溢价和质感得到了提升，且没有被Fendi的光环淹没，Fendi也将品牌和设计理念传播到了更广泛的受众中——毕竟年轻化才是品牌的未来。