一、老创意，新表达借生活中常见的「入口」，指引用户找到微粒贷的「入口」，这是“入口概念”的创意核心。去年，入口创意首次在深圳落地尝试，在机场、高铁、商场、地下车库、夜市等大大小小的生活入口，去一遍遍的重复如何找到微粒贷入口这个概念。这样一个简单直给的创意，收获了让人意想不到的市场效果。今年，我们再次出发，将「入口」创意落地成都，以这座极具人文特色的城市为阵地，升级「入口」创意，力争把这个简单的概念再次玩出新花样。二、硬广的软传播在当下，无论品牌选择何种传播形式，线上的话题度和声量都是判断一次传播能否成功的重要指标。老生常谈的UGC如果没有足够有趣的内容作支撑，终将演变成一场品牌自导自演的“独角戏”。因此，为了弥补「入口」创意线上传播内容的缺失，我们结合成都的地方特色和网络热点，精心策划了三支幽默无厘头产品视频～“吃着火锅，刷着短视频，突然就把广告给看完了～”采耳篇 变脸篇 火锅篇 三、品牌创意街区，解锁线下体验新姿势！跟线上传播不同，线下传播面临的是严格局限的空间，那么，如何在有限的空间下达成最大的传播效果呢？微粒贷选择将资源集中在成都玉林四巷，将成都独特的人文特色、美食特色与入口创意相结合，打造一个令人眼花缭乱的品牌创意街区。这种强体验感的城市空间，打破了线下传播的局限性。一起来看看，这次微粒贷带来了哪些有趣好玩的「快耍慢活」线下内容吧——第①站：成都「快耍慢活」生活态度墙有趣的文案加上可爱的熊猫，嘞个就是成都专属的氛围感~「快耍慢活」系列海报第②站：串成一对把你的心，我的心，串一串~这么大的串串你见过吗？第③站：没头没脑精神状态be like，成都果然会包容每一种精神状态~第④站：转角遇到菜转角不一定能遇见爱，但一定会遇见很多爱吃的菜！！！第⑤站：逛吃逛吃年轻人恋爱日常就是一边逛一边吃~第⑥站：串串宝座这是大王肚里能撑串的入口，这是微粒贷入口！谁能拒绝成为串串大王呢？登上串串宝座，摆出最飒的姿势，拍照分享属于你的加冕仪式。晶融汇熊猫派对此外，我们还在晶融汇广场，设计了一整套各种姿势的熊猫装置，这么可爱的熊猫，谁顶得住不拍啊？一系列互动装置营造出仪式感与互动性兼具的沉浸式街区，每一个热爱这座城市的人，都能在这里找到属于自己的乐趣。这不仅是一场品牌的狂欢，更是对于生活方式的探索，将「快耍慢活」的生活态度呈现给每位参与者，让每个人都能感受到这一份松弛。最后希望大家在发现成都「快耍慢活」生活态度入口的同时，也能轻松找到微粒贷的官方入口。