李子柒三周年：万物皆有三行诗|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：8月15日，李子柒品牌成立三周年，李子柒发布了《万物皆有三行诗》的微纪录片，将镜头聚焦于湖南怀化古伦村村民吴江美的生活，谱写了一曲令人向往的田园诗歌。

李子柒三周年：万物皆有三行诗

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李子柒三周年：万物皆有三行诗

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基本信息

广告品牌： 李子柒
发布日期： 2021
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

一碗米饭在成为米饭之前是在田里吹风的稻子 8月15日，李子柒品牌成立三周年，李子柒发布了《万物皆有三行诗》的微纪录片，将镜头聚焦于湖南怀化古伦村村民吴江美的生活，谱写了一曲令人向往的田园诗歌。同时邀请用户带上#干饭人的三行诗#的话题创作与美食相关的三行诗，在快节奏忙碌的生活里，感受食物背后的诗意。吴江美的田园生活与自然万物有着很深的关联。 “他们拥有的不多，却拥有了万物的诗意。” 邀上三两好友一起去山林间寻找应季的天然美味，农忙时节，吴江美熟练地来到田地间放水灌溉，盼着丰收，摘下自家种植的瓜果蔬菜，扔一个西瓜在井水中降温，香甜的糍粑一起分食，女人们围坐一屋纺布织花，忙碌且平凡，男孩们在田间嬉戏追逐，女孩们打着拍子唱着民歌，盛夏的木姜子在锅里熬出香气，一家人披着月光在夜色中哼唱着自然的歌。 “好好吃饭，好好生活；别急着赶路，路上会有万物的诗意。” 短片场景选择了原生态村庄，广告旁白则选择了吴江美接受采访时的原声，李子柒品牌通过村民们日常饮食劳作的记录，短片坚持对外传递出一种原生态的诗意栖居感，这与李子柒一直营造的田园生活方式完美契合，表现了李子柒品牌的坚守，坚持回归到土地本身。并且通过这种诗意的记录，也让外界感知到品牌活力。除了这支微纪录片，李子柒还发布了三支短片介绍旗下产品藕粉、绵阳米粉和螺蛳粉。李子柒作为一个定位是“东方美食生活家”的品牌，在三周年之际与用户进行互动，再将品牌理念悄然传递给用户，希望走在路上的人们能好好吃饭，感受万物的诗意，也让消费者感受到了品牌的温暖。

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