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案例简介：
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广东联通开学季：我是一个怎样的人？
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随着高考的结束，新的大学生活也即将到来。针对青少年这一消费群体及沃派品牌的打造，广东联通推出《WO》TVC视频宣传短片。当代年轻人受碎片化时代的影响，总是不断地接收到各种信息，每个人对自己的定义都不一样，也都有对自己的表达和想法，广东联通沃派围绕年轻人对自身的定义，推出了《WO》TVC视频，提出“我，是一个怎样的人？”的疑问。01人们对时下年轻人的定义也许会有认真、异想天开、多愁善感、争强好胜等形容词，但是Z世代的年轻人不屑于被社会所定义，TVC视频里将年轻人当下的行动来代替人们常用来表述的形容词。Z世代的年轻人可以是在湖边写作听歌感受微风的。可以是在树影斑驳的校道上骑着自行车穿梭的。也可以是在篮球场上拼尽全力的。还可以是生日时与好友相聚，共享青春的。02品牌想要将产品营销给消费者，就要走近消费者。广东联通这支TVC从Z世代年轻人不爱被定义、忠于所好的角度出发，围绕“做我喜欢的”态度宣言，带观众去探索青春的每一面，展现Z世代人群的花样生活。视频中的的主角们大多都是Z世代的代表，以青涩又浪漫的面貌呈现出当下年轻人的形象。Z世代年轻人不喜爱被定义，但需要我们这个社会去理解，而不是直白的下定义。这支TVC不仅和时下Z世代年轻人的价值观一致，也和联通品牌的态度slogan相互呼应--联通你我，做我喜欢的。品牌态度与相应消费者价值观完美融合，品牌影响力也会如潺潺流水一样在消费者心里流淌。03品牌TVC上线后，“做我喜欢的”这一态度得到许多年轻人的认同，纷纷在评论区下留言表达自己的态度以及对联通品牌的支持。受到这么多大众的支持与转发，这些都表明TVC视频里表达的对青年们的态度及形象的阐述得到了时下大多数人的赞同，同时也代表视频中所说的正是Z世代青年们想对社会说的话。新时代里的大家常常对青年们有疑问--他们可以吗？这不是标新立异吗？而这个视频是Z世代青年的一个回应，“做我喜欢的”是新时代下青年的一个态度。联通品牌对于Z世代年轻人的观察与了解，让这一条品牌TVC更有温度和触感。在时代巨轮的滚动下，企业与个人都是其中一份子，想要在巨轮底下不被拖着走，企业则必须要有感知时代的能力。企业对外发声表达的内容，就是这个企业对社会的影响。广东联通的品牌营销选择，代表了它对用户的重视。
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