“一周卖十个客户全是嘻哈，也是无聊到顶了…慢慢写吧…” 前面是老板幸福的烦恼，后面的是我苦逼的独白。 曾经我是个文案，现在我是一个能写唱词的文案。一开始我是拒绝的，不是我事多，不是我有钱不想挣，只是这画风实在清奇。以前走心，成功，格局，人生，是关键词，现在不垮，节奏，押韵，freestyle，是标配。搞不好分分钟变成精分。   “很难得找到这么好的形式了”，头儿安慰我。也是，怎么也比整一张张大长图和语录式文案好吧。做人得知足，做广告人更是。 算了，踏实干活吧。 Brief：某短租品牌借势《中国有嘻哈》热度，与人气女rapper VaVa合作，共同打造一支视频H5。H5内嵌视频由歌手说唱freestyle，用嘻哈方式诠释年轻人的居住理念，正面传达品牌优势。 PS：别企图通过我有机会接近她。别问什么“她本人好不好看”的傻问题。因为我根！本！就！没！机！会！见到她。当然我也不遗憾，因为之前也没见过什么明星。哼。   看照片，还不错，希望有机会见面 “我是一个文案，一个会写嘻哈唱词的新时代文案。”在尝试安慰并麻醉自己之余，环境里瞬间充斥了一股孤芳自赏兼臭不要脸的气息。这里不得不感慨广告的神奇，用行业大师们自己的话就是：哪怕做广告挣不到大钱，但你总觉得走在时代前沿，瞬间就有改变世界、改变社会的能力。 于是，我开始寻找双方的契合点。 短租品牌=年轻人；自由；有趣；个性；变化；讲究生活方式；强调未曾拥有过的、未曾想象过的居住体验和感受。 嘻哈=年轻人；表达；渴望放飞自我；追求自由的生活方式；拒绝套路、拒绝常规。 双方的结合点不难总结：出门旅行住宿选择民宿短租而不是酒店，同样也是年轻人的freestyle。 可没有一点经验的我依然憋不出第一句歌词。 嘻哈到底是什么，没人能准确定义。 但它绝对是这个时期年轻人表达自我最好的工具， 几乎可以适用任何阶级任何年轻人的任何需要。 … 这些问题和答案在我心里不断翻滚。 那年轻人的理想和现实又是什么？ 开心、快乐、新鲜、梦想、世外桃源、童年记忆、睡个好觉VS工作太累、开会太多、缺乏假期、老板训斥、逼疯、焦虑、老套、墨守成规 如果是过去，把这些关键词一一排列组合并加以文字优化，我就能完成或长或短的文案创作，什么“每一个梦想都值得好好珍惜”放在曾经都是合格而优秀的，甚至还能偶尔憋出金句。 可面对嘻哈的需求，这些，我觉得不行。最大的挑战并不在文字本身的打造，而是在如今妖魔化的freestyle浪潮下，以及消费者普遍追求瞬间快感，且品牌间同类营销竞争激烈的环境下，帮助品牌占领用户内心，做到形式节奏和品牌特性完美结合。   节奏和文字押韵，是破局的关键。“尤其是音乐开始时，能不能起范儿，能不能立刻马上吸引大家的注意力。毕竟是H5，我不想大家5秒钟就关了。”我对头儿说。 我决定把副歌提前，这也得到了头儿和品牌的认可。用品牌自己的话说： 共鸣，要一开始就high起来。 由于之前写短文案多，对类似重复、排比的手法，并不太熟练。这段最终的副歌，就改了大概十多遍。VaVa也给了我不少修改建议，人家毕竟是专业歌手，能看到自己看不到的地方。（期待见面的心情愈发强烈）   把不开心统统都忘掉 把不如意统统都忘掉 把所有烦恼和压力全部打爆 一路走一路寻找 能不能不要一成不变 就是长不大就爱图个新鲜 能不能不要一成不变 还有太多太多梦想等着我去实现 更难的还在主歌部分，对现实的解读，对年轻人的解读，对品牌的解读，最终都会化为那一大长段“叙事式”的唱词中。在超越常规文案模式及用户认知之余，更巧妙说出，不对是唱出，年轻人对社会的种种无奈，让所有人在深入其境之外享受一次巧妙的广告安利。   365个DAYS 嫌工作太累 开不完的会早就流干我的泪 海边的HOLIDAY 总不翼而飞 想吃虾却只能吃老板口水 24/7超负荷的运转 让我的脑袋有点懵 就像累不死的牛整天都被赶着走 就快要被逼疯 焦虑的每分钟 想刷手机却又被满屏幕的广告狂轰 老套路的酒店 墨守成规的配置 小猪的民宿 才有我要的NEW FACE 钢筋水泥SAY BYE 这种感觉真不赖 启程前往世外桃源 这次旅游不白来 上海老洋房留声机记忆中的美好 北京四合院听鸟语难得睡个好觉 远离烦恼喧嚣 在小猪民宿总想起魂斗罗的夏天 I CAN’T HEAR U NOW 主歌部分，VaVa需要在整个过程中，不断输出内容，走，继续输出内容。从无奈的现实，到无奈的酒店，此情此景下的VaVa似乎已经彻底绝望，认为生活或许再也没有容她之地。她选择逃离，选择释放自己，从迥然不同的民宿体验，到豁然开朗的旅行故事，她很开心，甚至想起那些只属于童年的记忆： “北京是我出生的地方，上海是我最喜欢的城市之一，我想把它们当做例子，把生活体验安置其中。”虽然客户拥有322座城市的20万套房源，但我依然说服了它们，北京、上海才是最好的选择。 作为文案老人，作词新人，说真的，我不知道我做的是好是坏。而火热的嘻哈潮也让我倍感压力。不少企业的嘻哈创意都被吐槽为不合理，没关联，甚至是low。 但嘻哈本身并没有实质的使用场景，就像五音严重不全的我也会在酒足饭饱后来上几句“药药切克闹”助兴一样。 它可以化作一个创意，一支TVC，也可以成为一个H5。虽然有没有用，能改变什么，我也稍显怀疑。但试试总不是什么坏事，反正也想不出更好的形式。 被迫是很多广告人最无奈的地方，H5火做H5，大长图火做大长图，地铁文案火做地铁文案，嘻哈火了大家都做嘻哈。适不适合，只有外人能评价。 “前面当练手，后面就熟练了。”头儿的安慰总是戏谑中带着行业老炮儿的深意。 头儿让我给自己打个分，我说85分吧，75分给作品，10分给自己。谢谢品牌的支持，让我又学会一门手艺，以后混不了广告圈，还能去娱乐圈走一走。 识别二维码，查看我的作品 PS：内容纯属虚构，如有雷同，纯属巧合。