2020春节暖心短片《重新出发》今年的春节比以往更早，各大品牌商们的春节营销也更努力为自己加分。如果广告不能做到一语道破人群痛点，引发共鸣，让人留下深刻印象，那么你的春节投放很大可能就淹没其中。于是，有品牌主不玩套路，不灌鸡汤，不叫你“再忙也要回家看看”，也不劝你“带父母出去转转”，而是无情揭露了生活真相，却给人温情的一击。一追逐全年最大热点关键抓住当代人的痛点追逐春节这样一个全年最大热点，品牌广告获取注意力的关键，在于如何抓住一种“时代情绪”。回顾刚刚过去的2019，无论是行业盘点还是个人回忆，时常会听到“我太难了”的声音，“难”当选2019年度国际汉字。关于#我太难了#的话题、视频不胜枚举，从工作到生活，有的搞笑，有的唏嘘，都冠着难的标签。从2018年的求职寒冬，到2019年的裁员潮不断，职场上的难，是引发中年危机的主要因素之一，这种焦虑无时无刻不充斥在我们周围。都说成年人的崩溃是悄无声息的，大家把所有的负面情绪调成了无声，却因为最后的“我懂你”而泪崩。正如男主一样，即使在职场受尽委屈，为了不让家人担心，选择了隐忍，面对妻子的体谅和鼓励时，终于忍不住泪如雨下。大家都明白，“太难了”这句感叹的背后，其实是成年人都不容易，工作让你996，生活和你886。下沙奥特莱斯把握这个社会热点，选择在岁末年初这个节点上推出，就是抓住了大众心理，为感到太难的人“加油”，向拼搏的人说一声“辛苦了”，让大家积蓄了一整年的情绪彻底释放，让消费者清晰地意识到，奥莱“真的懂我”。但主题没有把消极情绪放大，而是转变成妻子为丈夫“整装出发”，在困境中给予我们力量，也和商场的属性结合得毫不生硬。“生活从来都不容易，但是值得为之努力。”——这是下沙奥特莱斯在这次广告中的品牌核心诉求。努力生活的人，都值得被爱。下沙奥特莱斯用一个日常叙事的方式，说出了当代中年人的压力，并传递出了品牌和你一起迎难而上的陪伴。让大家在努力的过程中，获得一点力量，让大家知道自己的付出并不孤独。二中国版John Lewis以情动人，以理圈粉回顾下沙奥特莱斯过去两年的品牌宣传你会发现，这种既有情怀高度又能走进平凡人内心的广告，已经成为它标志性品牌调性之一。用网友的评价来说，就是“要做中国版John Lewis”。圣诞季，大家像期待圣诞礼物一样等着John Lewis的广告出炉，而在岁末，期待下沙奥特莱斯的暖心视频几乎已经也成了春节的一个仪式。类似于这样的“攻心”营销，下沙奥特莱斯还有很多经典案例。比如《母亲的高跟鞋》《未完情话》等等，都是表现真实的生活，以情动人，以理圈粉。《未完情话》曾获得了中国商务广告协会第十届虎啸奖、金投赏双项提名、入围时报金像奖，还与张大鹏导演的《啥是佩奇》一起入选营销作品榜单的TOP10，得到了众多行业大号的推介分享，也收获了无数网友的自主转发和好评。2019年下沙奥莱春节短片《未完情话》2018年下沙奥莱春节短片《妈妈的高跟鞋》三结 语商业广告如何打动人？很多时候都是由于它恰到好处地击中了你，不刻意，但深刻，不过度，有温度。下沙奥特莱斯秉持着“折就是爱”的理念，一步步地变成那个“为消费者着想，替消费者省钱，让消费者共鸣”的老朋友，为品牌形象的持续升级提供了很好的借鉴价值。