Snyder's Of Hanover: Pretzels, Baby（视频时长：2′ 30″）原文：AdAgeSnyder's of Hanover 想给 pretzel 饼干市场带来一些与众不同的冲击或“招摇感”。为了让 Lance 集团下的脆饼品牌 Snyder's 成功冲击市场，数字广告代理机构 Barton F. Graf 为其量身打造了这一 campaign，找来一位声音严肃带点冷幽默的发言人来跟大家探讨 “Pretzels, Baby.” 的美德。Snyder's 市场研发总监 Rod Troni 认为，整个 pretzel 饼干行业的不佳业绩，不仅是因为大众不喜欢 pretzel 脆饼，这更多的是与人们爱在货架上堆置杂物有关。“有太多不同的零食可供选择了”，所以人们忘记了 pretzel 这一饼干的“伟大”。Troni 说，pretzel 饼干可以在许多家庭的食品室或厨房橱柜里找到，但是它们通常被推倒在后面，而不是摆放在显眼的前排。现在，Snyder's 想把pretzel 饼干重新塑造成“一点也不无聊或容易忘记的食品”，他说。与这波 campaign 将从广播、社媒和数字媒体三大平台开始。社媒内容包括女发言人与 Barton F. Graf 拍摄视频，在 Horizon Media 上回应人们关于零食或脆饼的推文。大部分社交回应视频都很短。但是有人发现这位不愿透露姓名的女发言人先是询问观众喜欢 Snyder's 品牌下的哪种食品，然后再花上两分钟左右的时间，列出了几十种不同的形状和口味。Barton F. Graf 首席创意官格里夫（Gerry Graf）表示：这一品牌和种类，“多年来一直享有一些无聊声誉，我们发现绝对没有理由继续这么做。”他说，这次想给品牌“招摇感”，或许可以引用像 Telly Savalas 或 Charles Bronson 这些人的态度，但是选用一位“招摇”女性上场要比男性更有意思。Troni 说：“是时候对付这个大问题了，这是我们过去三年来努力最多的地方——重新激起人们对 Snyder's of Hanover 和 pretzel 饼干的兴趣。”在 4 月 26 日 National Pretzel Day 推出零售样品、优惠券、促销活动等这些相关活动，也是该计划的一部分。