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案例简介：
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伊蒂之屋：Justin如何让少女爱上桃心脸?
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案例详情
时趣与ETUDE HOUSE伊蒂之屋携手，为产品创造出一个全新的美妆潮流icon，借助当红明星与抖音玩法，帮助产品成功创造一个全新的印记，有效帮助产品建立了清晰的区隔与认知。1、为产品打造全新的icon通过AI云，项目组洞察到对于“V”字脸这种小脸标准正在衰弱，修容棒之所以能火，还在于它能修饰额头部分，不仅是下半脸的缩小，更要全脸缩小。其次，通过全脸变小的用户诉求，创意团队与社交热门动作“比心”手势相结合，联想到了修容后的脸型是很类似“桃心”。于是，项目为整个产品传播开创性地推出了“一笔塑出桃心脸”的传播策略，创造一个全新的美妆潮流，帮助品牌既能解决消费者脸小的需求，也突围“V”字脸的重围。2、用鲜肉，从产品认知进阶到情感认同ETUDE HOUSE伊蒂之屋此次选择了《偶像练习生》里新晋鲜肉——Justin（黄明昊），签约作为中国区品牌大使。这不仅是品牌首次与中国明星合作，也是当红偶像Justin的首个美妆品类的代言，这种双重首度合作，为整个Campaign的传播声量奠定了极大的保障。首先在Social端，贴合情人节的热点，项目释出了桃心脸TVC，官宣代言人，随即引爆千万级的粉丝关注，让“桃心”概念率先在粉丝群中引爆，可这种认知还是停留在一个较浅的阶段，还需要品牌去引导更强大的情感认同。在联合Justin为品牌打造广告大片时，除了不断展示桃心的概念，更以文案「用“芯”塑造完美自己」，为品牌传递修容修饰的不仅是外貌，更是鼓励大家塑造完美的自己，在情感层面赢得消费者的触动。3、抖音“不好玩”的地方，选择KOL抖音挑战赛开屏广告“网红舞蹈动作”的诞生地——抖音，具备强大的网热发酵能力。为此，项目还专门针对产品设计了一套“桃心舞”，并发起抖音挑战赛，利用开屏广告、信息流广告全面制霸，吸引众多抖音用户参与到桃心脸贴纸、桃心舞挑战赛的活动中来。抖音网红演示桃心舞通过AI，项目最终匹配到12位高精准度的KOL，并赢得了漂亮的数据，仅12位KOL的视频播放量，就达到了2400万的数据。而在抖音“头部明星+抖音精准KOL矩阵+全民互动挑战”的媒体策略下，大量UGC二次扩散，仅在抖音平台，活动的Video·View就超过12亿次的播放量，同时为电商转化也带来十分出色的成效！
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