本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
百威温情长片《马拉松》，感谢那些在过去一年支持他们的人
案例简介：
百威温情长片《马拉松》，感谢那些在过去一年支持他们的人
案例简介：
暂无简介
百威温情长片《马拉松》，感谢那些在过去一年支持他们的人
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
2018年1月25日，百威中国联手上海Anomaly打响2018新年广告战役。延续百威“谢谢你，支持我做自己”的新年广告主题，今年的广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂，鼓励年轻人向父母打开心扉，坦诚真我，通过积极沟通发现来自父母的支持，由此表达深藏内心的感谢。今年的百威温情长片《马拉松》，讲述的是一位热爱长跑的年轻女孩，放弃了春节回家团圆，为追寻梦想决定远赴撒哈拉跑马拉松；在和父母发生激烈争论后，她向父亲坦言了自己去跑马拉松的初衷，她怎么也没想到，家人最终用出乎意料的方式，支持她去“做自己”。去年百威的新年广告长片，曾是国内社交媒体上观看次数最多、最具话题性的内容之一；总媒体印象超六亿六千七百万，荣膺微博观看次数最多的商业广告长片之一，令品牌话题热度较广告发布前飙升七倍之多。这也是百威中国创作的最受欢迎的一支广告。今年百威的新年广告片，将在1月25日晚七点于美国纽约时代广场全球首映。首映式中，作为中国家庭中两代人互相理解并彼此支持的典范，中国排球队总教练郎平及爱女白浪将首次同台亮相。此外，还将有两位年轻的百威中国消费者分享他们与家人的故事。与此同时，这支广告片也将于25号在中国领先的社交平台——微信上首度发布。预计于春节期间，此次百威新年整合广告战役将全面打响，覆盖电视、户外、数字、社交媒体、包装营销和体验式营销媒体等各个渠道，将中国人的“新年第一杯”重新定义为“新年第一杯感谢。” 今年的战役还将延续去年创立的“碰杯两次”新年祝酒小礼仪，用于表达消费者心中真挚的谢意。“尽管这个故事是关于一个爱跑步的年轻女孩”，上海Anomaly执行创意总监兼合伙人周锦祥说，“但它其实投射大部分年轻人普遍存在的问题--和父母缺乏沟通，进而认为父母不理解和支持他们。但其实这世界上最无条件支持我们的永远是我们的父母。我们希望春节团圆不只是一种传统形式，更应该借相聚的机会对身边最理解和支持我们的人说声谢谢。” “越来越多的年轻人在打破传统的束缚，勇敢追求内心所想。他们也许没有发现，在他们背后，父母也一直支持着他们。”百威英博亚太北区市场副总裁车祁先生表示，“在每个追求真我的人背后，都有默默给与支持的人，我们鼓励全球华人在新年期间，敞开心扉，用自己的方式说出感谢。”
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
