11月10日晚，请来全球半个娱乐圈的天猫双11狂欢夜在深圳大运中心拉开帷幕。维密天使、努力值MAX的篮球奇才科比·布莱恩特、寡姐斯嘉丽•约翰逊、贝克汉姆、张艺兴、华晨宇、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys等大咖悉数亮相，将观众带入一波全民娱乐的狂欢节奏中。 不过，对活跃于社交网络的网友们来说，这场狂欢其实早在10天前就已经开始了。画张门票看爱豆，创新形式开启娱乐狂欢自从表演嘉宾阵容陆续曝光，粉丝们就开启了独孤求票的日常——“到底怎样才能获取门票，亲临天猫双11狂欢夜现场与爱豆面对面？急，在线等！” 事话广告（KBS）给出的答案无疑是傲娇且任性的：黄牛out，买票out，今年的天猫双11狂欢夜门票“只画不卖”！想去现场见爱豆？自己动手画张门票咯。可能会被嫌弃的参考如下：这个新潮且炫酷的“玩票”消息一出，分分钟炸出了成吨的“灵魂画手”。UGC脑洞不止，逗趣内容彰显娱乐精神网友们的大作可谓是风格迥异，各具特色，其中不乏有一言不合就表白天猫的：卖萌画票两不误的：很丑也很温柔的：脑洞太大万万想不到的：后现代抽象派玩得嗨的：以及当仁不让、坐享“现代达芬奇”美誉的：这还没完！可能是感受到了大家如火般的热情，明星们也在#画门票喂天猫#活动上线的第二天，加入了画票大军，强势为粉丝谋了一波福利。少女心爆棚的李沁：又画门票又发自拍的林志玲：不放过任何机会秀恩爱的王祖蓝：自画像一气呵成的邓紫棋：明星们的加入圆了粉丝与爱豆同场竞技、零距离互动的梦，同时也将#画门票喂天猫#活动推向了娱乐制高点。 那么问题来了，在这场画门票的比拼中，究竟是谁深得评委心、更胜一筹呢？真猫做评审，玩转悬念刷新娱乐上限为了凸显此次#画门票喂天猫#活动的公平、公正，事话广告（KBS）请了一群真猫（没错，就是那种既高冷又卖萌，号称“人类之友”的喵星人）来担任今年天猫双11狂欢夜的审票员。审票全程没有工作人员干预，全凭猫们喜欢，有图有真相：（审票员们每天排队入场） （遵循公平、公正的原则，不徇私舞弊，不交头接耳）（就算工作量很大，依然坚守岗位）（严格筛选每一张门票）还有喵星人审票全过程.avi：该视频上线当天即收获387,000次的转发量，其网络热度可见一斑。短短5天内，#画门票喂天猫#话题页便创造了3.1亿的曝光量，活动H5浏览量突破100万次，总门票提交量更是高达近10万张。基于前期良好的造势，天猫双11狂欢夜收视强势夺冠，成绩斐然。那么，在“引爆粉丝热情、将娱乐放大到极致”这份喜人的成绩单背后，到底蕴藏着怎样的创意理念呢？ “双11走到今天，已经远远超越了消费的概念，转而进入全娱乐时代。而此次我们要做的，就是将娱乐放大，真正做到回馈用户。”KBS上海首席创意官Jon Ip解答道，“在晚会开始之前，我们选用最抓人眼球的‘门票’作为创意主线，通过‘画门票’这个可以玩起来的赠票形式，让门票本身具有了全民娱乐的价值。同时选用‘猫’这一颇具天猫特色的萌宠作为活动评审，将这种娱乐性延续下去，直至晚会开始。”KBS上海CEO DouglasLin补充道： “能够利用互联网的加速度，帮助天猫在国际文娱舞台上一鸣惊人，我们感到非常幸运。通过此次与天猫的合作，KBS与之前所承诺的目标——坚持做有意义的事，又近了一步，这对我和团队来说都至关重要。在未来的日子里，我们将会与中国消费者进行更为广泛和深入的互动，用更具创新、更有创意的方式实现与消费者的连接。”KBS 上海是全球为数不多的，能在公司内部整合创意、技术与媒体购买的广告创意公司之一，相信“Do Things That Matter 坚持做有意义的事”。