1）目标与挑战目标：1、提高双11期间，方太电商在行业及平台内的声势2、营造双11大促氛围，资源引流渠道平台，助力渠道销售挑战：【主题】主题明确清晰，传递明确态度观，体现方太产品应用场景，有记忆点和传播性，符合品牌调性【方向】围绕核心促销利益点/爆点，如帮你还房贷等；围绕品牌联合，深度合作，打造核心营销事件（全渠道统一）；以上二个方向独立且均要有内容输出，结合方太产品应用场景，输出核心创意方案，最大化调动群体积极性。【传播互动】站外：围绕营销创意，选择方太电商目标群体所在媒介主流平台，围绕策划方向订制传播方案，结合方向通过创意图文视频内容等形式，最大化扩大传播效果站内：围绕策划方案，根据平台特性，策划3大渠道站内传播方案，侧重促转化，沉新粉（如京东SNS）【直播方案策划】天猫、京东、苏宁3渠道明星直播互动策划（各半小时），包含直播前期预热、直播脚本、二次传播方案【开发定制周边】定制周边、加强粉丝互动【资源获取】通过方案获取平台双11核心资源 2）洞察与策略洞察：过去的11年历程里，方太电商专注高端厨电领域，以行业前沿的质量和服务，赢得了更多中国家庭的选择和忠实老用户的支持，2020的方太厨房融入音乐和艺术衍生出更多可能。 策略：【主题方向】围绕品牌对粉丝的爱、粉丝对生活的爱、厨房生活的升级展开，传递幸福厨房的核心概念【明星效应】借助方太幸福体验官郎朗的影响力，全方位卷入粉丝引爆方太双11大促，打造品牌与消费者的价值观共建【传播互动】将活动周期划分成3个核心阶段，选择方太核心用户使用的主流渠道，将本次双11大促层层推向高潮。站外利用创意图文、视频物料及定制音乐礼盒，在小红书、抖音、微信、微博等热门渠道发酵活动声势，加强方太老用户参与感+新用户拉新转化；站内天猫、京东、苏宁3渠道联动，打造多场直播大事件，宠粉狂欢，收割销量。3）实施与创新方太双11大促，以#幸福厨房，乐动双11#为主题，借助方太幸福体验官郎朗影响力扩散核心主题，以11年方太电商的发展进化和11年老用户的关怀宠爱两条主线并行。①10月15日-10月31日(预热期）：#致敬11年，与你同行#1、品牌发声：方太11年话题全方位蓄水·方太电商11年深度PR稿，外围炒作方太电商11年话题及关怀老用户活动·#方太11年厨房图鉴#长图漫，深度创意表达方太电商11年，扩散用户权益2、老用户招募征集：全渠道曝光老用户利益点·方太老用户多平台招募长图文和短视频上线，扩散老用户权益，并招募至方太11/1日直播间现场互动·方太老用户换装走播视频，抖音信息流投放，引流方太天猫/京东/苏宁店铺·小红书kol、koc响应招募活动，内容种草铺底②11月1日-11月9日(爆发期）：#美善精品，初心不改#1、11年方太厨房主题直播，老用户亲临直播间现场宠粉·#11年前的厨房#直播预热：明星李子峰邀您换装·11月1日直播爆发，成功招募到的方太11年真实用户参与现场直播互动，超强权益免费以旧换新/新品使用，关怀老粉丝2、方太十一年厨房升级之路·官微发布厨房升级系列海报，并发起晒自家厨房变化赢取方太好礼活动·微博跨领域KOL矩阵扩散话题，吸引更多粉丝参与·11月6日直播爆发，方太产品经理天团齐上阵，回顾11年方太产品历史，并进行2020新品直播品鉴③11月10日-11月11日(高潮期）：#乐在厨中，悦享生活#1、11月10日著名家装设计师、空间情绪设计师高志强现身方太直播间，分享厨房美学和生活艺术2、11月11日方太幸福体验官郎朗和方太总裁齐齐现身方太直播间，探讨音乐和厨房的关系，现场超强宠粉，引爆方太双11活动【创新】1、定制音乐礼盒，内涵猫王蓝牙音箱、网易云联名笔记本、郎朗签名照等超值福利，吸引老用户参与各阶段与品牌的社交互动；2、联手优质长图漫公众号@深夜饭票，以温暖感性的长图漫回顾演绎从第一年到2019年双11的消费场景演变，解锁这些年不同人群在双11的美好回忆，并深度表达了方太与用户之间的情感关联；3、老用户入户换装视频，视频风格真实且贴近生活，产品卖点突出，在抖音信息流的投放上对于吸引用户点击转化效果显著；4、根据不同直播大事件主题，打造设计各具特色的直播间场景氛围，融合了大促元素及音乐元素，呼应活动主题，烘托方太双11氛围，对于吸引方太用户观看加购下单具有明显效果。4）执行效果与数据·活动总曝光量突破6757万+，活动用户参与量突破10万+；·4场直播大事件总观看量突破311万，直播间销售额突破13,341万；·#幸福厨房，乐动双11#话题阅读量：13,192,000，全网话题讨论量：15,425 双11方太大促期间整体活动曝光、传播数据等kpi均超出目标预期；其中曝光数据相比618有显著提升，是618曝光量的1.9倍；明星参与品牌互动话题及直播，对于话题曝光量、直播观看量和金额转化有极大提升；双十一4场主要直播观看量是618直播的1.5倍，销售金额是618的1.2倍；以#幸福厨房，乐动双11#为核心主题贯穿全渠道传播，营造了良好的双11大促氛围，因此在活动爆发高潮期间，刺激了粉丝进店下单，总体销售额达到了显著的增长。   注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。