《盗墓笔记》在北京潘家园开实体店啦！原来是北京氢动益维科技股份有限公司（简称“氢互动”）携蒙牛“嗨milk”为万千“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）所策划的一场打破“次元界限”的福利活动。“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。”十年后，人们对《盗墓笔记》电影的热捧与心甘情愿买账，不是因为它表达了什么令人深思的哲学主题，不是它道出了多少对快时代有用的实用方法论，更称不上是要一份在中国文学史上留名留姓的历史地位。唯一关乎所有人的，或许就是在这十年间，每一位读者都共同拥有一位老友，它的名字叫《盗墓笔记》。人的一生中，能有多少个十年，却也屈指可数，难怪经典语录之一“用我一生，换你十年天真无邪”作结，在此看来，显得弥足珍贵。也足体现出，对“天真无邪”的珍惜，就连南派三叔给稻米的签名，都只多写了这四个大字。那么重点来了，作为蒙牛的高端牛奶品牌“嗨milk”与《盗墓笔记》，这两种看似毫无关系的介质，该如何跨界，才能撑得起这饱含了众多稻米期待的IP呢？还是要从这最精华的“天真无邪”四个大字说起。牛奶与“天真无邪”仿佛有着很自然的联想度，牛奶，单纯、洁白、无添加的产品属性，无一不在解读这“天真无邪”四字的意义。推出的电影定制版包装，似乎给了众多稻米，一个可以拿在手里的情感寄托物品。策划团队氢互动，从3B原则（Beauty、Baby、Beast，美女、儿童与宠物更能激起受众的关注与喜爱），萌生《盗墓笔记》IP儿童版的想法。找来三位小朋友分别Cosplay书中的“铁三角”——吴邪、张起灵、王胖子。           让小朋友的形象完美承载了《盗墓笔记》与嗨milk的共同点：天真无邪，同时通过年龄与剧中人物的反差，也顺便撩拨了一下，稻米经过十年时间洗礼而发出的感慨。十年之前，“我”还是个天真无邪的孩子，十年之后，不少已初为人父母。这一走心的结合，想必触碰到了不少稻米那封尘已久的灵魂柔软处，万万没想到的是，十年之后，稻米不仅等来了电影，还等来了一个真实的“吴山居分号”落户于北京潘家园。品牌为了营销而消费IP的事件，数不胜数，但此次蒙牛嗨milk将小说中古董店铺——吴山居分号，真实还原这一出人意料的行为，着实为众多稻米带来了莫大的惊喜。电影《盗墓笔记》“吴三省”扮演者王景春与嗨Milk儿童版吴邪、张起灵、王胖子作品形式也许会因时代的关系，而有不合时宜的现象，但IP是作品的灵魂，它折射的是一种精神、信仰、价值观，并不会因形式的消损而消失。《盗墓笔记》IP的灵魂，已被一句“用我一生，换你十年天真无邪”概括出来，蒙牛嗨milk用孩子的“天真无邪”来升华牛奶的产品属性，与《盗墓笔记》IP所要传达的价值观有机融合，将牛奶这一“单纯”的物理功能饮品，上升到了一种精神层面的载体。《盗墓笔记》IP所承载的对于读者最大的意义，也许是少年时期，课堂上偷偷翻看的刺激，被窝里挑灯夜读的畅爽，那种陪伴的感觉是华丽辞藻无法描述的，而那份跟随铁三角探索神秘的心情依旧荡然在心间，这才是IP爆发的内核力量。品牌借势应杜绝流于形表的趋炎附势，需发掘自身与IP核心价值点间的联系，通过营销，让自带流量的粉丝情怀得以找到一个泄洪的出口。1、《用我一生换你十年天真无邪》 H5小游戏若倾你一生只得我十年天真我愿用一生无邪换你百载浅笑无忧扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）2、《盗墓“鲜”遣队》H5小游戏盗墓补给竟然被怪物偷走了大力摇唤醒英雄选择你喜欢的人物开始行动扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）