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案例简介：
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NIKE×QQ音乐打造跑步电台：戴上耳机，世界任你去跑
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案例详情
Role-Playing Run跑步，是一项男女老少都能做的运动，但不是每个人都能坚持的运动。在NIKE最新React系列跑鞋Choose Go（任我去跑）营销战役中，创意机构AKQA上海让NIKE携手QQ音乐，共同打造了一个跑步电台，由歌手李荣浩、运动员梁劲生等明星入驻，在跑步时打开QQ音乐跑步电台，不仅能够实时记录步数，还有明星实时语音陪跑和3D环绕音乐音效，体验明星陪跑、闯关游戏、剧情模拟的沉浸式乐趣。截至去年4月中旬，跑步大赛已进行到第五期，数万用户已加入此次跑步大潮中。跑步电台开启新玩法明星陪跑+礼品+音乐节惊喜套餐共计七期的跑步大赛中，QQ音乐跑步电台分别设立不同体验主题，每期主题对应邀请不同明星录制跑步音频，大大增添跑步的乐趣。第一期：由歌手李荣浩带领听众跑步，鼓励跑者把耳边听到的都想象成跟音乐有关事物，转化成对跑步和音乐的热爱。第二期：由跑步运动员梁劲生在耳机中模拟进入了游戏世界，仿佛跑者也是一个游戏人物，在跟他一起体验闯关的紧张刺激。第三期：由短跑运动员葛曼棋带领跑者克服对美食的诱惑，将耳边3D模拟的美食诱惑声转化为跑步的动力。另外，还能体验语音模拟的各种紧张刺激场景：外星人坠落、动物反常出行等，当然这些都阻挡不了跑者对跑步的热爱。每期活动中，跑步公里数为第一名的用户将获赠Nike跑步T恤和短裤，前二十名的用户则获赠为期6个月的QQ绿钻，同时抽取三千名至少完成一次跑步的用户送出为期1个月的QQ绿钻。不仅如此，跑步大赛期间前两百名用户将获得4月22日唱跑音乐节参与资格。值得一提的是，QQ音乐携手Nike在上海举办的唱跑音乐节，是QQ音乐首次为跑者定制的演唱会，也是和Nike跑步电台合作以来举办的首次线下大型音乐节。它完美结合跑步+音乐两大元素，让跑步连接线上音乐跑步电台，更邀李荣浩、新裤子乐队、Gala乐队等明星陪你乐跑到底！
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