一间广告公司，在替客户广而告之的必要属性下，究竟需不需要先让自己广而告之？一间持续摇滚12年的LIVEHOUSE，有没有可能让一个从未登台演出的团队，办一个面向大众售票的专场演出？就在2017年12月18日，第一个自然段的那间广告公司，登上了第二个自然段的LIVEHOUSE。主创团队ONOFF随时关张通过谋划一场在VOX LIVEHOUSE（武汉）的非常态演出，吸引数百人振臂入场，放大创意企划的真正能量。▲『出差到尖沙咀』专场摇滚演出预告.MP4  “演出阵容一点儿也不重要”此次活动的出发点源于一间广告公司对国内音乐演出现场现状的别样洞察。国内LIVEHOUSE以及音乐现场演出的整体环境正在逐步同向靠拢：别致的空间结构搭配极好的器材设备，物理属性上的绝对优越更是成为每家LIVEHOUSE的标配和卖点。 “违和感不明显就是明显的危险，LIVEHOUSE慢慢同质化的下场就是没有区别。我们见过太多标题式巡演，却没见过限定主题的展览式演出。我们在思考有没有可能办场一次性演出，让每个参演团队都在演出当晚一鼓作气推倒经验主义？”——主创团队ONOFF随时关张▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出现场照片 一场既没有大牌乐队，也没有著名DJ的音乐现场演出。仅靠文字视觉化表达和极其常见的舞台道具，竟然能也够掀起一场群体式的狂欢，持续不间断，长达4小时。这是一场典型的，形式大于内容的演出。关于活动背后真正的动机，主创团队表示：“如果不是出于对参演人员的尊重，演出开场前都不会提及当日乐队和特邀DJ。我们希望所有到场的观众不是因为哪个乐队买票前来，而是为自己而来——在待久了总是会腻的城市，参与制造一次远走高飞的假象，这是个了不起的礼物。”▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出主画面设计稿▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出氛围海报设计稿 “有没有可能带爹地妈咪去蹦迪，而且还是在周一？”我们生活在营销号恨不得每天消费年轻人一百遍的时代，从斜杠青年到空巢90后再到所谓的佛系青年，每一次试图为年轻人“打破定义、丢掉标签”的做法最终也免不了沦为换种方式的头头是道。年轻人有没有可能参与不只有年轻人的活动，用自己的成熟和坦率，和自己对话，和父母对话？于是，主创团队ONOFF随时关张策划出每张票可携一名父辈入场，带着爹地妈咪蹦迪的复古新玩法。特意选取上班一族普遍打不起精神或者普遍加班的周一晚，落地一场复古摇滚演出。这一借由音乐现场演出来探索子女与父母亲密关系的新思路，意在尝试打破LIVEHOUSE们普遍存在的受众壁垒和年龄隔阂。▲「出差到尖沙咀」专场摇滚演出门票设计稿 “武汉也从来不缺情趣和想象力。”如果没有破经验主义的志趣驱导，一间广告公司很难会打破自己的本分边界，如此行径要是发生在北上广深自然也不足为奇，但居然在码头城市文化沉淀——对创意没那么尊重的武汉崭露头角，难免振奋人心。本质上并无必要，但情绪和想象力无论在哪座城市都相当需要。所以，这样一间懂得主动出击的广告公司当然值得被广而告之。▲现场照片创意和想象力在更多时候都该被当做一种本能。无关行业无关地域，每个城市都该出现类似一间不只做分内之事的公司。▲『出差到尖沙咀』专场摇滚演出回顾.MP4