今年夏天热得猝不及防，甚至不需要一首歌的时间，就可以让人晒干了沉默。由高温天气的热痛点切入，抓住人们“高温求凉”的生理及情绪需求，淘特App发起以“趁热上淘特，不降温就降价”为主题的夏日促销战役，通过物理降温和精神降温两条营销主线为消费者降温，传达“如果老天再不降温，淘特就降价”的冰点低价福利信息。热力全开的晴天，有什么比一场雨更解暑？彩虹洒水车给杭州局部降温，物理降温清凉贴贴淘特彩虹洒水车趁热上道，用一场清凉的太阳雨，配合半空中的幸运彩虹和哗啦啦小曲，给闷热难耐的身心双重降温，让“趁热上淘特购物的爽感”有了更具象化的感知。充满烟火气的休闲广场空地上，摇扇纳凉的大爷大妈，不买雪糕不罢休的小孩，下楼溜娃的家长们，无不被这辆自带彩虹特效的冰山洒水车吸引驻足，加入这场“冷冰冰”的狂欢，全场体感气氛冰火两重天。热到哈喇子直流三千尺的修狗，有了正当理由快乐玩水打滚妈妈再也不用担心我们的暑假日记没素材了！放下包袱丢掉形象管理，在大人的躯壳里找到儿时纯度100%的快乐热新闻扎堆的热搜榜，洒水车清凉空降隔空降温，给屏幕前冲浪的网友，带来丝丝凉意。品牌选择了生活中随处可见的洒水车作为行走的广告牌、创意的媒介载体，打造一场浪漫的彩虹约会，把直观的清凉感受和品牌的用户体验关联在一起。活动当天，#杭州街头现彩虹洒水车#、#被杭州街头的彩虹浪漫到了#、#杭州街头洒水车变身彩虹制造机#等话题，登陆热搜主榜TOP34，阅读量1.4亿+，蓝V媒体下场互动113家。不完全以购买为结果导向，而重在切入大众的夏日情绪，淘特彩虹洒水车自然也引起网友们更广泛的讨论，在评论区晒出偶遇彩虹，求降温求入秋求好运各求所求，玩得不亦乐乎。暑意无尽漫延的盛夏，淘特彩虹洒水车，让人轻轻松松凉爽一夏。淘特直降桶给4大火炉城市局部降温，雨露均沾洒水车开不到的地方，启动“凉水南北调“工程！我们给同处于水深火热的前排高温城市——上海、舟山、重庆、杭州，安排上淘特直降桶，#给城市局部降温#。海滨都市，上山下海，轻轻一拉，和爽意正面撞个满怀，“清凉直降”的视觉符号，直观粗暴，令人影响深刻。淘特直降桶一出场，网友都表示“连降温方式都这么卷了吗”，一边看着视频里大家沁爽挑战，一边收起大巫见小巫的雪糕、冰块、小风扇，强烈召唤给自己的所在城市也来一次局部降温。活动当天，#全国多地给城市局部降温#、#连降温方式都这么卷了吗#等多个传播话题，霸屏7个榜单，登陆热搜主榜TOP19，在榜时间长达10+小时，阅读量1.5亿+，蓝V媒体有115家参与互动，双话题首登要闻榜，引起网友们更广泛的讨论。这一次以新闻视角切入高温议题，聚焦全国高温预警场景，凸显给城市局部降温必要性，把握用户对“高温求清凉”的痛点，传递了淘特为城市局部降温的关怀，进一步传递"不降温就降价"淘特夏日促销节心智。情绪的中暑，也是一次绝妙的营销机会。联动6大平台集中供冷，把精神降温进行到底热气漫延，连#上网冲的浪都是热浪#——热点、热搜、热梗、热剧，都难辞其咎，由此滋生出的各种热情绪——上头、焦躁、难安、郁闷，也无可避免。淘特特此趁热牵头6大头部平台——闲鱼、高德地图、网易云音乐、优酷、网易新闻、夸克以及老熟人大张伟老师工作室，用各自的专业冷内容为大家魔法降温，#集中供冷#！我们和淘特延展了“冷”的多重涵义，用魔性插画和颇具野生感的拼贴手法，瞬时将受众置归于数字世界的多重场景里，出行、听歌或是内容消费，都通过集中供应“冷内容”打造冰火两重天之感：闲鱼——看冤种冷故事，劝退一时的头脑发热；高德地图——听谦式冷笑话，消解出门的闷热；网易云——看图猜卑微苦情冷歌曲，冲淡上头热情绪；优酷——赏析经典且无语的冷台词配“手磨咖啡”，消退嗨情绪；网易新闻——刷刷啼笑皆非的无厘头冷新闻，平复满腔热血；夸克——学些可能一辈子也用不上的冷门知识，远离热气十足的热搜榜；通过联合多家互联网App跨场景发声，淘特的这波冷气精准喷放在了人们的“热点”上，也激发出与“热”有关的更多想象与讨论，关于地球气候、关于赛博生态与人的关系、关于自我和他人的交际，#上网冲的浪是热浪#、#互联网热点会影响你情绪吗#顺势冲上社交媒体前排，成为当天微博的“正在热议”。踩准了受众当下的情绪需求，淘特更准备了千万“冰点价”好物，只为让大家都彻彻底底地爽一把，直降冰点的价格，买不到吃亏买不到上当，只有买得爽彻心扉！在这一场和夏天共同谋划的活动里，我们送上了给所有人的凉意与善意，如果觉得降温效果欠佳有待改进，那就火速上淘特，让这个夏天更好过，买过更爽过！Client 品牌方：淘特AppAgency 代理商：天与空 Tian Yu KongBusiness Partner/SAD 业务合伙人/资深品牌总监：曾洵 EstherAccount Manger 品牌经理：十三姨 GH 创意组长：Even Senior Copy 资深文案：Abigail Account：瑞雪Intern 实习：陈羿君 JaneDirector 导演：左保禄Production 制片团队：蚕丛鱼凫文化Supervisor 监制组：张善峰 王玉富