“爱”这个话题对广告来说，就像海里的水一样泛滥，品牌要出圈很难。尤其是“初恋”这件事，更是一个人恋爱历史中，最细腻、最柔软的部分，要打动人心更会难上加难。味可滋《雪·至》这条微电影，以“少女心事，恋如雪至”为主题，通过三个恋爱小剧场，细腻刻画了初恋的经典瞬间，深度挖掘少女心内涵。同时，精准把握北京的初雪话题以及小雪时节，为这场“初恋”增添了些许浪漫氛围，抢占“天时”，成功激发观者的共鸣和强烈认同感。这些初恋的经典瞬间，就像一副画作里的线条一样，正是通过一笔一划的细腻描述，最终组合动人的恋爱故事。这些瞬间，更是品牌创意的功底，是成功激发用户共鸣的关键所在。《遇见》篇讲述的是每个爱情故事的开端，初恋的萌芽总是伴随着天意般的巧合，还有常见的等待、无奈、害羞……《告白》篇讲述的是第一次鼓起勇气邀约的故事。在经典的生活场景中，故事把邀约前的小心机、邀约后的紧张不安、邀约成功后的开心，都刻画得入木三分。 《相恋》篇想要告诉若有人，在恋爱中，若不再勇敢一点点，一定会有一个人先离开。但好在，彼此仿佛心有灵犀，给了爱情更长久的未来。作为一个针对Z世代后浪少女的产品，这系列创意正是想挖掘TA这个阶段的“初恋”话题，用他们喜闻乐见的传播风格，在讲故事的同时，把品牌的核心利益植入其中。同时，这三则故事，从暗恋到告白再到相恋，把经典的场景、情绪用细致入微的桥段串起了一个简约清新且动人的初恋故事，受到了非常多的用户好评。它的成功正是来自，品牌对细节的精准捕捉，找到击穿用户心智的关键钥匙。 精准洞察更匹配目标用户的审美表达视觉体验，作为广告的第一观感，这三支片子在视觉呈现上，都文艺感十足，靠拢年轻人喜爱的风格。无论是颜色的搭配，还是咖啡厅、客厅沙发、离别的火车轨道这些经典场景的布景，还是后期成片都非常符合TA审美，从而更容易引发他们的共情。针对年轻人的审美能力，是今天很多品牌缺乏的一个关键能力。广告在某种层面上，除了创意部分的精妙设计，还是一种最基本的视觉艺术。这要求品牌在传播语言风格上，面对多元用户群、多元用户审美，找到更匹配用户的审美表达。用好故事为品牌创造更深刻的沟通机会《相遇》、《告白》、《相恋》三篇，用三个经典场景，三个最场景的故事桥段，九个经典的情绪瞬间，讲述了恋爱故事中最“惊心动魄”的几个时刻。在广告行业中，10个优秀的广告可能有8个是讲故事的，讲道理始终不如讲故事。这是因为听故事的人，总能获得与现实不一样的人生情感体验，或者是借助于自己同样的故事找到情感宣泄口，这让故事化的广告获得了天然的亲和力，同时故事也能缔造出更饱满的情感内容，能够为品牌创造更深刻的沟通机会。以恰到好处的形式让品牌成为C位把故事讲好的一个重要原则，是不要让品牌的突兀破坏整个故事的体验，而是通过技巧让品牌成为隐藏的C位，不会喧宾夺主，而是恰到好处的彰显自我。在味可滋这系列广告中，“初雪”作为一个神奇的天意存在，和品牌核心物料“初雪杯”一起，构建出浪漫奇妙的组合。无论是拿起杯子许愿下一场雪，还是透过杯子偷瞄他的回复，在每个故事中“初雪”都作为点睛之笔，捧红味可滋“初雪杯”成为爆品，以这种方式来带火不适宜在广告中频繁露出的“味可滋”。更让观者对冬天初雪来临之际，多了对味可滋的期待。 这一方式，不仅保证了故事的完美不被“广告”破坏，更让品牌化身为剧情亲和力更高的道具。表面上看是品牌露出机会少了，其实反倒在传播上保障了品牌创意得到了更广泛的用户喜爱。项目成员：首席创意官：施皓赢执行创意总监：阮维党创意总监：何智资深设计总监：陈荣亮资深美术指导：余嘉欣、马绍海资深文案：陈晓臻助理视频指导：陈耿 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。