小度旗下科技潮牌添添，3月推出全新物种——“添添闺蜜机”，行走的27吋全能超大平板。推出后，不少用户纷纷表示好奇「闺蜜机为什么叫闺蜜机呢？」。对此，小度用5个闺蜜小故事做了回应。如果你也好奇「闺蜜机为什么叫闺蜜机」，看完这支短片你就懂了。用闺蜜相处的5个日常，关联闺蜜机的5个功能女生自拍最怕脸大，亲闺蜜拍照也难免争“后”恐“前”，但添添闺蜜机27英寸超大屏幕，「脸」超大！闺蜜经常嘴硬心软、口嫌体直，但关键时刻却总是愿意为你弯腰，男友力爆棚，添添闺蜜机也支持高低俯仰各种调节，只要你需要，随时为你“弯腰”。闺蜜总是看得清，当你陷入爱情的粉色泡泡总能及时帮你鉴别渣男，而采用了LG原装的高清类纸屏的添添闺蜜机，也能让你看得超清晰。当然闺蜜也有不靠谱的时候，比如：明明在化妆，却告诉你堵路上了，一场约会愣是让你等了俩小时。但可移动的添添闺蜜机，轻轻一推，走哪跟哪，不让你等。再比如：晚上分享欲爆棚时刻，发了N条信息，她却一直不在线。而添添闺蜜机支持全语音交互，一声“小度小度”，随时应答一直都在。创意的来源，都是闺蜜生活中的小事，幽微的小心思和藏在日常里的小细节。在做这样的故事时，我们也担心过展现闺蜜之间不够完美、有些坑、有些“小心机”的一面，会不会引发争议。但思前想后，闺蜜情本身就是复杂神奇的存在，就像《我的天才女友》里的莱侬和莉拉，她们互相嫉妒、暗自较量，也互相陪伴、互相成就。你最好的闺蜜，一定不是那个和你说话最客气的人，甚至可能怼你没商量；也一定不可能处处完美，甚至常常坑你、放你鸽子；你们说到彼此时，也可能会常把“这个死女人”挂在嘴上。但关键时刻，你们绝对是彼此最靠谱的后盾，永远会无条件偏向对方，绝对容不得别人说她半句不好。我们不想打破一种刻板印象时，又搭建一个另一种不真实的刻板印象。所以我们最终决定，不刻意回避这些真实的、细碎的闺蜜日常。而在美术和场景的设置上，5个小片段，无论是茶山、还是室内、阳台，都力求还原闺蜜之间故事的美感和真实感。音乐的编排，则选择了歌剧的唱段，来强化戏剧化的转折和张力。也很开心看到在各个平台上，有大量的网友也有所共鸣，主动分享自己和闺蜜的故事。B站还有大触网友主动手绘了片中场景，也让我们十分惊喜。再来聊聊「闺蜜机」为什么叫「闺蜜机」其实很简单：1、很形象，小度一直以「陪伴」作为品牌核心价值，而这款产品形态可以自由移动调节，在家里任何空间都可以实现闺蜜般如影随形的陪伴；2、锁定精准TA，这款产品核心TA以女性为主，功能和设计上也从女性偏好出发，满足了追剧、健身、氛围感听歌包括孩子上网课等各种场景需求，颜值也拉满，像闺蜜一样懂你、陪伴你、满足你的各种要求；3、营销前置，作为全新品类全新物种，不是局限在“xx屏”上的产品名，本身也自带吸引力和话题，「闺蜜」这个营销上的创意点从产品研发阶段就根植其中。 与之对应，在这次短片的传播上，除了B站，我们也选择了女性用户偏好度更高的小红书，发起了#真闺蜜敢脸大#的互动话题，而且在其他平台的互动上，我们也更多从引导用户分享闺蜜故事来进行评论互动。「闺蜜机」开售10天，抖音单渠道单日销售额就突破了300万；创意短片传播期内，电商平台的搜索指数和销量也都有明显增长。这5条小短片，也许不是最能让你捧腹大笑的广告片，更多的设置是冷冷的反转，带点诙谐、带点冷幽默，也希望你看完能在小小一乐的同时，觉得片子有点意思、产品也有点意思。