教师节刚过，先一起来再回顾下学生时代老师那些耳提面命的“教导”。看完短片相信不少人内心都泛起了涟漪，那些年从讲台上扔下来的粉笔、放学后被留的堂、批改的红彤彤的作业、口是心非的“训斥”……时过境迁，意义已经大有不同，步入职场的我们，越来越能感受到当年老师的良苦用心。而作为美团外卖在今年教师节推出的一支创意短片，除了致敬恩师的深意，美团外卖在短片中结合自身鲜花配送业务，把老师的谆谆教导与鲜花的“花”巧妙结合，可以说非常新颖独到。Round 1 妙笔生花课堂上老师背对着同学们板书，身后某位同学正在交头接耳，老师立马察觉，掐断手里的粉笔准确的扔出去。熟悉的场景和画面，相信不少人都想过一个问题：老师的粉笔到底为什么这么准？与现实不同，短片在结尾处理的更用心和巧妙，被同学接住的粉笔居然变成了一朵康乃馨，映衬了整个片段的主题，可谓“妙笔生花”。美团外卖在短片中把“老师的教导”隐喻成“花”，不仅内容上巧妙结合品牌的业务点，也仿佛过去与现在的对话，现在的我们已经能理解当年老师的良苦用心，走心的创意瞬间带动受众的情绪。结尾也恰到好处的点出“鲜花外卖”的业务点，老师以前的每一笔，都值得今天的一束花。Round 2 舌灿莲花放学后，某同学正要离开教室被老师抓住，免不了被“教育”一番。最后，所有的“教育”竟然都变成了一朵朵莲花！搁以前可能都会觉得老师啰嗦，重复的话一直讲，现在我们也都明白这些字字句句里其实都是老师的良苦用心。美团外卖也巧妙提醒大家，当年总给老师添麻烦，今天该给老师添束花了。Round 3 心花怒放除了“你们是我带过的最差的一届”，老师还喜欢说“考试第一才是真本事”类似这种口是心非的“训斥”。运动会拿到团体第一，虽然嘴上不说，但实则只要是同学们拿的第一，老师同样也很开心。就像当年老师的笑藏不住，现在我们感恩的花也不用藏！Round 4 头晕眼花学生时代我们总有做不完的作业，老师则一直有批不完的作业。深夜伏笔到头晕眼花。现在的我们也可以做一些力所能及的弥补，比如教师节给老师送上一束花，当年你为我累花眼，今天我送你满眼花。通过4则不同的校园生活经典场景复刻，利用成语新编的方式，美团外卖再次重现当年老师的谆谆教导，唤醒已经毕业的消费者们与老师在校园里相处的时光的回忆，同时提醒大家不忘在教师节给恩师送上一束花，巧妙切入“鲜花外卖”的品牌业务点传递品牌认知。外围传播上，同样围绕核心话题#老师的那些花儿#，率先联合KOL发起话题讨论回顾每个人最喜欢的老师，配合创意物料内容出街，进一步引发用户参与话题讨论。微博、抖音多位KOL同步发声，多维引导用户感念师恩。微博相关话题#老师的那些花儿#阅读量超过2.4亿，强势曝光吸睛。作为此次项目的代理商意合众创非常开心能有这样的机会合作完成这支短片，虽然项目从零到出街只有短短两周的时间，但是却包含了项目组每个人对恩师最崇高的敬意。谨以此片，献给所有为教育事业辛勤付出的老师，成长路上感谢你们的教导！