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案例简介：
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滴滴金融上线微电影《水灵儿》，讲诉金融科技故事
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案例详情
现下，品牌更注重做长期思维的营销，不单止步于思考创造多少商业价值，更把社会责任与企业发展融为一体。金融服务品牌可以聚焦于社会议题，借具有代表性的个体真实故事来揭露一个群体影像，在传递温暖的服务宗旨时，也塑造了品牌真诚、可信赖的形象。 滴滴金融根据真实故事改编，通过微电影《水灵儿》讲诉真实主人公在备受质疑的大众声音中，选择坚持自己的梦想，挑战在黄土高坡种植热带水果「火龙果」，最后成功创业的故事。影片开头，是一名父亲向女儿解释她小名叫「水灵儿」的原因，由此在父亲的回忆中，逐步展开创业故事的叙述。主人公是土生土长的山西人，因为到南方大学上学用水果追求到了师妹，萌生了想一起回老家在黄土地种火龙果改变老家境况的想法。 而这样一种近似异想天开的想法却遭到了无数人的质疑，但他仍旧决定试一试。他凭借一腔不服输的精神，请教专家、专研书籍、挑灯看果，尝遍各种方法种火龙果。 屡试屡败的他在一度怀疑人生时，女主被男主的精神打动，返回家乡决定和他一起研究。经过两人的不懈努力，终于利用黄土高原的特殊地势，成功种出了热带水果，并让种植技术在当地得以普及，带动了老家经济的发展。滴滴金融以真实主人公挑战黄土高坡种植热带水果的故事为缩影，折射出怀揣创业梦想的青年群像故事：在坚持梦想的路上虽然备受质疑，但他们依旧选择坚持自己的目标。滴滴金融以此来传达品牌的价值主张：致敬每一个勇敢追梦的年轻人。另外，在品牌片上线之前，滴滴金融也推出了青年创业梦想扶持计划的长期项目，作为项目的第一期，滴滴金融面向25-40岁青年受众征集商业梦想计划书，并将从中评选出20名用户给予一定的贷款扶持和宣传助力。滴滴金融通过改编真实故事来揭示乡村的发展，以青年创业梦想故事为起点，以扶持计划的具体支撑为落点，将观者对片子的情感认同感链接到对滴滴金融的品牌认同上；以「金融向善」的服务标准，将社会责任融入到产品之中；以金融科技普惠行为增强用户对滴滴金融品牌的认同感和归属感，为品牌构筑信任的护城河。
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