新春佳节将至，家里最富含“年味”的地方莫过于冰箱了——为过年置备的年货食材，招待客人用的水果、饮料，春节期间做多了的年夜饭……这么多食物，你需要一款怎样的冰箱储藏？东芝495冰箱为大家带来了一个高品质的选择。 在双旦新年节点，东芝抓住“年味”契机，一改过往冰箱营销比参数看配置的冰冷套路，精准洞察了用户对于冰箱功能的核心诉求，同时结合东芝495冰箱的产品特色，打造了一场主题为“东芝冰箱请你做spa”的campaign，将“做spa”作为送旧迎新的仪式感，以差异化的病毒视频内容加上立体式的整合营销，让用户在新的一年“料理好自己·新春有芝味”，为美好品质生活增光添彩。 一、冰箱给你做Spa，病毒视频内容玩出圈 在中国人的心目中，春节代表着团圆美满，也寄托着新一年的美好期待。冰箱是年味的重要聚集地，关乎着春节乃至于新的一年能不能吃好过好，尤其是除夕夜阖家团聚的年夜饭、过年期间招待亲戚的年味宴，食材的新鲜度是料理成败的关键，决定了饭桌上端出的到底是“年味”还是“异味”。 冰箱里各类食物生熟混放，如何让“年味”保湿提鲜不串味、轻松收纳不拥挤？针对用户关键诉求，东芝冰箱为本次营销策划打造了核心idea：不仅是为食材营造一个高品质的储藏环境，甚至让各种黑科技为食材“做个SPA”，从而帮助用户料理好食材，料理好生活与身体，让用户畅享品质家电带来的好“芝”味。 围绕这一创意，东芝推出三支病毒视频，从收纳、面膜、按摩三个方面讲述人对自己与家的料理焕新，与冰箱为食材料理的类比，打造出产品与用户在需求和情感上的双重认同与共鸣： 在“收纳师”视频中，用户为家里做收纳，料理好自己的生活，与东芝冰箱为食材做收纳“料理”年味相对比，树立出产品“食材收纳师、生活好助手”的标签。本条视频主打“小体积大容积”，以果蔬区、速冻锁鲜室、制冷区、冷冻区、冷藏区等精细化分区和灵动的设计，带来多功能强收纳空间，完美释放了用户储藏海量年货食材的空间焦虑，让食材有条不紊，让生活井然有序。在“黄瓜篇”视频中，黄瓜也在冰箱里做贵妇SPA料理好自己，与用户从冰箱中取出黄瓜做面膜对比，让用户代入成为食材，仿佛身临其境般体验产品双冷却系统带来的湿润冷气。本条视频主打“雾化保鲜科技”，形象地传递出产品的深层补水功能对食材水润鲜度的呵护。  在“牛扒篇”视频中，趣味拟人化的牛扒让冰箱做了个推拿spa，让用户仿佛亲身体验温度、湿度双重舒适为肌肉带来的放松与惬意。本视频主打“星级料理鲜科技”，体现出产品以细胞逐渐冷冻技术、航空级保温材料和全新真空隔热板等黑科技，为食材锁住营养美味，量身定制清新、洁净、低温的保鲜环境，从而实现“不止保鲜，更能提鲜”，让生活更有滋味。  烹饪的灵魂在于食材，只有尊重食材的新鲜状态，才能发掘出食材最鲜美的一面。这三支病毒视频，以通感的手法趣味传递出东芝冰箱的料理宣言：“料理的不止是食材，更是美好生活的开始”。 二、“海陆空”多位一体式传播，让生活更有滋味 围绕核心话题事件——“东芝冰箱给你做spa”，除了病毒视频内容版块来刷新用户认知，品牌还在投放环节设置了多样化的互动形式，线上线下全面出击，刷新出“料理好食材就是料理好身体与生活”的用户认知，可谓是“新机满满”： 传播打法上，品牌一方面与病毒视频同期发布“料理好自己·生活有滋味”系列海报，以及微博事件话题“冰箱为你做spa”，从而覆盖多维度用户群体炒热话题；一方面通过官方、微博大V、微博热门话题、视频号/抖音/小红书探店种草等渠道投放延展话题影响力，并与允宝按摩仪、宜家床品、水果面膜等调性相契合的品牌携手，组成蓝V联盟打造春节跨界内容传播。通过以上多位一体式的整合营销，巩固东芝冰箱与消费者之间的联系纽带，明确了流量与转化的营销路径，强化了本次活动主题的传播。 终端板块，品牌推出“东芝年货囤了鲜”新年门店大促，以“买东芝冰箱送年货定制周边”吸引用户，用日式设计的料理包作为新鲜福利提升用户的购买欲，打通了从“好奇”到“购买”的转化通道。 三、百年匠心传承，引领高品质生活 被誉为“日本最会生活的男人”的松浦弥太郎曾说过：“日用的东西，一定要买品质好的，因为是天天用，每次用的时候都是快乐的，感觉特别值得。” 对消费者而言，无论营销的声量多大，优秀的产品品质和体验才是其购买决策的核心驱动力。基于东芝“用心致物”的百年品牌DNA，东芝厨电秉持对人与生活无微不至的关怀，以近乎偏执的匠人精神，在细节处精雕产品品质，打造出“让用户快乐”的日用品，这才是东芝冰箱赢得消费者信任的核心竞争力。 而在本次春节营销活动中，东芝更多是要传递出其一以贯之的品牌理念：新的一年，你们好好料理自己，东芝冰箱帮你料理好食材，料理好生活与身体，在新的一年里让生活更有“芝”味！