喜剧市场背景：在市场变得更加细分、用户更加圈层化的当下，倍速观看却跨越了所有内容类型、题材，成为视频内容的必备功能之一。用户越来越习惯于用cut视频、倍速功能、热搜等节奏更快的方式来观看长视频。这意味用户对于长视频内容供给新的要求。情景喜剧正符合了倍速时代大众对于剧集的需求，剧情的轻松度和每一集的独立性都适合更加碎片化的观看。但在近几年，国内优秀的情景喜剧并不多见，《爱情公寓5》则是当下少有的具有大众影响力的情景喜剧。诚意回归验证真香定律：《爱情公寓5》开播前已有535万人在爱奇艺预约观看，刷新平台剧集预约人数记录。1月12日上线后，2.5小时爱奇艺内容热度迅速破8000大关；上线不到16小时，热度突破9000，打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录；上线首周内吸引3800万会员观剧，横扫全网70+个热搜，同时也取得了百度指数突破百万，微信指数突破1200万，头条指数突破2亿的惊人热度，热度空前成为当之无愧的话题爆款。超前的热度必然带来用户大量的讨论，首集弹幕量刷新爱奇艺全站内容单集弹幕纪录；截止2月2日，《爱情公寓5》在爱奇艺泡泡虚拟社区浏览量超过《延禧攻略》专辑页H5，问鼎爱奇艺热播剧历史排名TOP1。系列喜剧的探索与内核：《爱情公寓5》的创作中抓住了剧作最基本的两样东西，一个微观层面的价值，塑造一个好有血有肉鲜活的角色，给到观众共鸣点，能让观众找到自己；另一个是宏观层面的价值，找到在社会层面的意义。这两个东西是不会那么容易过时的。因此我们可以看到《爱情公寓5》中切入这些现实关照的话题。比如产前抑郁症，婚后的焦虑，带小孩的这个焦虑，创业艰辛，新兴的网络直播的职业，弹幕文化，网络社交和网络暴力等等，有了这些更有现实意义和本土意义的点之后，《爱情公寓5》的价值就变得长期起来。创新搭载价值回归：单从预热期8分钟“揭幕”短片，到开播后高频出现的歌舞剧形式，就足见《爱情公寓5》在最终季中坚定打破剧集固有模式的决心。主创在最终季试图带给观众的，并不仅仅是一个结局，而更希望能够带来一些有新鲜感，能够反映时代变迁的一些东西。在紧张的拍摄过程中，大量歌舞元素无疑给演职人员带来极大挑战，为了让表演严丝合缝，演员们进行了大量排练，导演与摄影团队更大量使用“一镜到底”的长镜头拍摄手法，这不仅是国产情景喜剧领域的一次试水，放眼整个国剧圈，《爱情公寓5》都成为率先吃螃蟹的人。第12集《颜值平均眼镜》中“AI换脸”技术的使用让《爱情公寓5》成为国产剧中为数不多整集使用该技术并深挖这一主题的电视剧。未来每个人是否都将面临“千人一面”？观众在拥有更直观新奇的观剧体验时，更是启发了观众对最新潮的AI技术的思考，颇有探索精神。第13集《弹幕空间》引爆了社交平台上热议高峰。该集共设置了16处互动节点，观众通过选择不同选项影响剧中人物行为，进而推动剧情走向不同结局。这种全新的互动方式让观众欲罢不能，多轮刷剧解锁不同结局。而本集中内置的满屏弹幕更彰显主题，探讨深层次内核：将互动手段和弹幕文化结合到一起，通过官方玩梗的方式，来贴合新一代内容消费者的观看习惯。第35集《微信战争》作为中国电视剧史上第一集全竖屏互动剧集。以微信聊天界面作为载体，内容与形式的完美契合，也是对当下社交媒体时代的一种映射。这一集主创做了10个月，从2019年的3月份开始，因为它是纯特效。剧本初稿定完之后，就开始就以语音demo的方式，把整个剧本演一遍，演一遍之后就开始制作，一直做到12月份，所以它制作量特别惊人。爱奇艺平台生态赋能IP价值：《爱情公寓5》为2020年剧集市场开了一个好头，并在用户和行业之间掀起巨大讨论。一方面源于主创们的努力，另一方面爱奇艺也凭借出色的用户洞察与科技手段赋能内容，让网剧时代的《爱情公寓5》焕发新的活力：用户体验至上的观影创新，精准触达的娱乐营销，助力优质内容IP实现破圈增值。爱奇艺以强大的平台生态给予了这部十年IP营销赋能。互动剧：互动内容离不开爱奇艺的技术支持，从2019年3月份起，爱奇艺技术团队进行了几十轮测试，和导演组的需求进行不断地对接，从而实现了这集内容的诞生。根据爱奇艺官方数据，第13集进入到互动剧情的用户中人均互动6次以上，且该集的上线的首日的播放时长是非互动集首日最多播放时长的3倍以上。截至2月8日，该集评论区发布总量累计36.8w，创爱奇艺单集剧集评论量历史最高。竖屏剧：该集所有剧情内容均以微信聊天的形式呈现，而且平时在视频下方左右滑动的进度条，也随着观看效果的改变而设置成上下滑动，宛如查找微信聊天记录一般。这种观看体验上的创新，同样是爱奇艺在视频技术的基础上，融入了对用户习惯的思考。衍生VR互动剧：爱奇艺在VR App和 奇遇VR一体机上线了自制的《爱情公寓5》衍生短片《新房客报道VR》，用户可以模拟房客身份以第一视角、360°沉浸式探访公寓全貌并与主演“亲密互动”，丰富观众体验的同时也为剧集拓展更多线上线下互动场景。爱奇艺极速版360°看视频：打开爱奇艺极速版观看《爱5》，只要旋转手机就能自动切换横竖屏，让用户“沉浸”式观剧，实现360°花式看剧新体验。泡泡虚拟社区：打造《爱情公寓5》泡泡线上沉浸式虚拟社区、创建虚拟角色，并联动智能搜索部上线“爱情公寓5搜索浮层”，引导泡泡虚拟社区跳转，充分利用站内资源打通主战场与泡泡APP。截止2.2，泡泡虚拟社区浏览量问鼎爱奇艺热播剧历史排名TOP1，超越热播剧《延禧攻略》。弹幕造梗节：联动爱奇艺站内创新技术产品“弹幕造梗节”，以技术运营赋能剧集营销，强化第五季技术差异化；助推首集弹幕量刷新爱奇艺全站内容单集弹幕纪录。弹幕红包雨：结合春节档及美嘉生子重要节点，创新打造剧集类项目首个弹幕红包雨产品，以创意互动形式及礼品福利吸引年轻用户边追剧边抢红包，提高观剧趣味并聚拢关注度拉新引流，本次活动参与人次约占剧集用户的24%。跨界体育合作：联动爱奇艺体育打造春节特别节目《爱情公寓5之体育快乐年》，强打跨界向年味内容，锁定直男、体育爱好者、球迷等圈层受众，并串联爱奇艺体育线上矩阵、剧集官博及主演娄艺潇、李佳航，进行线上接力打call，推动节目登陆体育频道热播榜TOP9；同时基于爱奇艺体育独家直播西甲联赛的优势，《爱5》成功打通娄艺潇与西甲球星的合作，通过合拍系列创意视频撬动西甲矩阵资源及海外媒体的跨界推广支持，多渠道打通引起球迷受众热议。沉浸式落地嘉年华：在上海陆家嘴商场、杭州大悦城1:1还原爱情公寓3601、3602，并对爱奇艺VR互动剧、商城衍生品、主题积木等进行联动展示，吸引路人围观互动。1月18日、19日，联动主演成果、赵一铎空降打卡线下嘉年华主题日，与粉丝亲密互动为剧集宣传造势，单场吸引上千人围观，用“人山人海”形容毫不夸张。官方衍生品：在爱奇艺商城独家推出官方衍生品，主题积木、联名款歌词本、珍藏版绘本、同款卫衣、手机壳等一应俱全。会员卡&纪念积木套餐：爱奇艺VIP联合《爱情公寓5》推出“买爱奇艺钻石会员，赠官方纪念积木活动”钻石VIP会员是爱奇艺高端会员，在为购买钻石VIP的会员提供价值较高的剧集周边同时，也在站内站外为IP进行预热、推广，促进会员增长，提升IP商业价值。总结：《爱情公寓5》与爱奇艺的合作之所以能达到1+1＞2的效果，其内容与网生喜剧作品的调性贴合度高，其天然属性也在互联网上找到了更适合的传播方式，比如35集的“微信竖屏”就能给手机客户端的用户带来全新感受，这种制播创新的实现不仅在情景喜剧，在国产剧领域都是大胆尝鲜。可以说，《爱情公寓5》是互联网时代内容迭代升级的成功产物。