寺库联合全球最大的广告主宝洁，为其旗下品牌帮宝适的高端CRM会员，打造了联动线上线下的”帮宝适1%CLUB”妈妈音乐会，这是一场中国当代85/90后妈妈，个人独立价值与生活态度的具象化表达，也是一场音乐疗愈的群体实验，历时一个月，征集全国新手妈妈的喜怒哀乐，走过北京、成都、广州3个城市与各位妈妈线下见面，吸引了大批高质量客户的参与，2020年活动还将在其他城市陆续展开。 有人感叹，有了孩子，才知道时间都去哪儿了，有了孩子，“自己”去哪儿了呢？洞察到广大初为人母的妈妈们在养育孩子过程中所经历的不适、辛苦、焦虑、再到一点点成长，这次帮宝适与寺库联合，邀请妈妈们共创一场属于自己的疗愈音乐会，针对新手妈妈们的小快乐、小苦恼、小吐槽，营造一个氛围轻松的疗愈PARTY，在这里，聊一些平时鲜少说出口的话题，定制她们的专属歌单，在音乐里，慢慢让平日里紧绷的情绪释放。通过激发新手妈妈群体共鸣，吸引更多高质量消费者注册会员，参与活动，形成良好的品牌印象。 营销推广策略：营销前置+长尾传播此次寺库为了帮助帮宝适触达到目标人群，首先在线上进行UGC话题征集（新手妈妈们最想吐槽的事、最快乐的事等），同时在寺库站内社区话题活动配合曝光，并通过寺库潜在用户CRM触达、寺库APP及社交媒体在下互动共创、招募、管家邀约、活动后期发酵进行曝光。一、线上话题引发新手妈妈群体共鸣1、寺库站内制作帮宝适品牌活动页面，吸引用户关注并注册会员报名线下活动，寺库站内微信管家根据活动属性、城市等关键词定向社群邀约征集用户，通过CRM定向PUSH触达体系，发动拼团等活动，形成社群裂变，进一步扩散吸引点击关注。 2、寺库APP内发现频道话题征集，参与话题互动可以赢得口红，并预告音乐会，寺库官方微博微信与帮宝适微博微信话题联动，引发受众参与讨论，征集用户。  寺库APP内优质资源位强势曝光3、全渠道UGC征集素材，作为线下定制音乐会的素材微博微信话题互动，新手妈妈们踊跃发言二、活动期：集合线上话题，线下真实呈现线上征集到大量UGC内容后，为了给妈妈们一个放松且惬意的下午，帮宝适联合寺库推出“帮宝适1%CLUB”妈妈疗愈音乐会。通过定制话的社群活动，在社群活动中寻找共鸣和疗愈，进一步帮助帮宝适触达目标受众，为受众带来柔软贴心的品牌记忆。历时一个月征集全国妈妈的喜怒哀乐，走过北京、成都、广州三个城市与各位妈妈线下见面，产出了大量可二次传播的高品质内容。为此，寺库24|7专门为帮宝适定制了联名款鸡尾酒，音乐会现场还为妈妈们准备了特调无酒精鸡尾酒，让妈妈们找回闺蜜聚会的氛围。根据线上留言，寺库邀请了DIMO乐队定制了8首疗愈歌曲，把妈妈们的小快乐小吐槽统统装进歌单。每一位来到现场的妈妈都可以随机选择一个音符表达自己的心情贴在曲谱上，并现场跟随DIMO乐队共同完成乐曲创造及演唱，通过轻松愉快并且富于创意的形式，抒发妈妈们的故事。在现场的交流分享环节，妈妈们更是纷纷发言，讲出自己成为妈妈以来的幸福快乐，心酸和成长，并同身边的伙伴交流心得。她们十分感谢帮宝适和寺库提供了这样一个文艺惬意的环境和方式去抒发自己的心情，同时还能交到更多的朋友，为他们的生活带来新的乐趣。在疗愈的音乐中，帮宝适和妈妈们走过了一年的尾声，收获了满满的回忆。2020年，寺库和帮宝适还将继续发出1%CLUB疗愈音乐会的见面邀约，走进更多城市去为身边的妈妈们带去幸福和快乐。