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案例简介：
案例简介：圣诞老人的踪迹是一只空可乐瓶
可口可乐：教你如何捕捉一只“暗黑”圣诞老人
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可口可乐：教你如何捕捉一只“暗黑”圣诞老人
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案例详情
在大多数人心目中，圣诞老人总是一脸雪白的大胡子，穿着红外套和小皮靴，乘着麋鹿雪橇给孩子们发礼物。他们总是带着慈祥又调皮的笑容，记录你干的每一件捣蛋的事情来扣除你的圣诞糖果。就像这一个——但圣诞老人的形象不是在每个人的心中都那么可爱，它的来源十分复杂，相信你也或多或少曾听过“暗黑圣诞老人”的传说。哪怕只是换一个角度来看，他跟踪你、收集你的隐私，在三更半夜偷偷潜入你家。好像也有点可怕……难道这支广告讲的是一个暗黑的圣诞斯托卡？但是这支广告温柔的色调和音效暴露了它。这不是一支讲“恐怖圣诞老人”的暗黑童话，而是一个单纯的可爱故事。面对“斯托卡”圣诞老人，我们要对他采取怎样的行动？当然是请他喝可乐啦~即使绝不能暴露行踪，忙得又累又渴的圣诞老人也抵御不了冰阔落的诱惑。这样，即使他神龙见首不见尾，你也能捕获他来过的踪迹。可口可乐这支圣诞广告十分简单，但有着浓烈的、独属于圣诞的暖心气质。麋鹿时速表的小细节很戳中萌点。暗黑圣诞老人属于成年人的猎奇心理和阴谋论支配下的世界，请把那个慈祥可爱的小老头留给孩子们吧！毕竟，爱喝可口可乐的人怎么会不可爱呢？PS.不过还是想和大家探讨一下，这支广告最后的升华让我感觉略有点奇怪和突兀。在我看来，“有意义”的内容和语境的匹配程度同样重要。一支好广告，如果能有一个贯穿始终的深刻立意，在结尾点出固然能令人印象深刻。但一支轻松有趣的暖心小故事已经使人会心一笑，又何必刻意拔高呢？如果你有什么想法，请和我聊聊吧。
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