传播实施背景：一、“黑天鹅”的突然来袭使全球体育产业惨遭重创上半年体育赛事“集体罢工”体育产业经历了前所未有的“空窗期”；下半年，全球体育赛事以“空场”形式逐渐复苏。二、探索还原“现场感”成为疫情下重启体育赛事所面临的重要挑战加速体育产业向数字化转型，成为体育产业的“共识”。“5G+体育”浪潮正席卷全球，在国外，少数顶尖体育赛事已经开始布局5G+产业；在国内，咪咕成为率先探索5G蓝海的开拓者和引领者，以5G为基础铸建“内容+场景+技术”新生态。                                               策略核心洞察一、“5G+体育”已成必然趋势体育产业面对“空场”窘境选择摒弃传统比赛模式，拥抱5G科技加快数字化转型，以“5G+体育”的升级版新姿态重归大众视野。全新的观赛模式、运营模式、受众习惯正在与“5G+体育”产业快速融合，“5G+体育”已成为市场发展的必然趋势。二、“版权+内容”则是致胜基石体育迷们对自己热爱的体育赛事及运动员，有着极强的粘性与忠诚度，优质的赛事版权可助力平台与品牌横向拓展圈层用户规模，平铺品牌知名度；而优质的内容运作则是品牌与体育迷们加深互动的桥梁，助力品牌纵向加强用户粘性。优质的内容为品牌赢得球迷信赖和好高度，是孕育大批忠实消费者的大前提及必要条件。传播策略与实施咪咕从营销优势和技术驱动两方面入手深度挖掘体育营销价值，并通过“对症”的媒介传播渠道深入体育产业方方面面，“点对点”直击用户心智。一、    营销赋能在营销赋能上，咪咕持续拓展众多优质版权，拥有超全体育内容及国内外赛事IP，截至目前咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超8000场，日均赛事超20场，已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台；同时发力“5G+内容”的生产和聚合，通过深度自制节目《5G瞰天下 中超最前线》搭建起与观众深度互动的桥梁。咪咕通过超全的版权IP+丰富的体育内容为营销场景深度赋能。二、技术驱动在技术驱动上，咪咕将观赛+音视频即时通讯+赛事转播三大功能相结合，构建5G云赛场，全面上线“5G云观众”、“5G云包厢”、“5G云呐喊”黑科技，突破时间和空间的限制，最大程度还原“现场感”。以5G技术为核心，大数据为基底，场景与黑科技加持聚能体育营销，释放品牌营销势能。三、媒介创新在媒介策略上，咪咕“站在巨人的肩膀上”开展体育垂类平台助力合作项目，巧借体垂领域头部媒体的圈层影响力和扎实的用户基础，以赛事直播入口为重要支点，撬动产品引流，并持续为内容孵化助力。在投放周期布局上，咪咕聚焦核心赛事，优化投放时间，更符合优质赛事推广周期 ；与媒体平台更充分地沟通营销活动规划，更充分地调动平台在活动资源、营销玩法的配合积极性，挖掘出更多优质合作触点。咪咕抓紧体垂领域头部媒体，借助赛事直播入口在体育圈层打响知名度，同时绑定优质赛事，霸占“黄金周期”的资源入口，完美地打出一套优质平台+黄金时间的媒介组合拳，为咪咕带来38亿+次曝光及近1亿次点击，远超相同预算下其余平台的投放效果。项目效果说明在优质的赛事版权、领先的科技优势和专精的媒介策略三方加持下，咪咕收效显著，累计拉新用户超29万人。其中媒介侧硬广总曝光覆盖1亿+次，总点击突破164万+次，点击率近2%；产品侧合作累积带来总曝光193亿+次，总点2.1亿+次；产品侧共开创超50次全球首场5G+4K/8K+XR直播，2020全年赛事场均直播UV提升5倍，VV提升7倍；CBA场均播放时长同比提升49.1%;“云观众”“云包厢”“云呐喊”使用占比高达44%。案例亮点咪咕通过丰富的版权优势、领先的技术优势、优化的媒介组合，撬动体育垂直平台产品渠道合作，成功为咪咕站内体育赛事引流转化，曝光高达38亿+次，点击近1亿次；锁定体育垂直类平台丰富的赛事资源优势，精选开屏等曝光转化高的媒介资源在重要赛事期间进行投放，仅虎扑开屏点击率就高达3.6%，精准捕获大批优质粉丝；借助体育垂直类平台的软性资源，深挖内容营销，通过精准引流、优质互动有效提拉升新用户超29万人；2020全年赛事场均直播UV提升5倍，VV提升7倍；真正做到用5G还原体育赛事现场感，用版权+内容与Z世代深度捆绑在一起。娱乐营销组-体育类【咪咕体育营销，用5G还原体育赛事现场感】.pdf 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。