7年前，我们为留学生信用卡做了一盘“番茄炒蛋”，刷屏金融圈，7年后，我们又接到了一个留学生信用卡的brief，不同的是，这次上演了一场“孤岛求生记”。外出旅行的留学生意外流落孤岛，岛上空无一人但好在动植物丰富，留学生积极解锁求生技能。在他学会了爬树捕鱼钻木取火之后，不料野人部落一个闪现直接把他当成猎物。留学生命悬一线大喊“妈妈救我”，这时妈妈突然从梦中醒来，原来这是妈妈的一场噩梦……一、为什么是《孤岛》？围绕人有我优的权益，找到一个圈层共鸣的社会议题从平安留学生信用卡特色权益——境外旅行紧急医疗救援出发，在用户生活中为产品找到一个精准的嵌入点，嵌入父母和孩子这对关系中，「孤岛」就是这样一个嵌入点。海外不安全事件激增，留学生初到陌生国度后面临“安全孤岛”，独自一人搞定住宿吃饭，万一遇上生病，漫长的等待和高昂的费用，又让留学生置身“生活孤岛”，还有持续频发的心理问题很容易让留学生陷入“情绪孤岛”。这一系列来自文化、语言、学业等的孤岛时刻，让初到海外的留子生活的主旋律并不是消费与体验，而是需要独自面对的一个个孤岛生存挑战。留学是一场关于成长的冒险，但好在，今天的留子正在自嘲的松弛感中积极地面对着这一切，正如流落孤岛的留学生一般，虽然踽踽独行，但在潜移默化中自救、自立构建了一种“孤岛”精神：积极适应、突破自我、打破孤岛、寻找链接。二、如何传递「孤岛」精神？宏观聚焦留子困境，微观共鸣留子父母平安银行留学生信用卡的升级，是在洞察全球大环境和新一代留学生精神面貌后的再出发，平安银行整合全球顶尖医疗资源，覆盖230个国家和地区，用一份紧急医疗救援权益，保障异国他乡的你不要经历孤立无援的时刻。视频：灾难开场，反转叙事，举重若轻以留子视角诙谐、有趣的求生情节，即使略显狼狈，仍然苦涩笑对困境。以极其戏剧化的演绎，让观众带入男主视角，对留学生活堪比孤岛冒险更加感同身受。儿行千里母担忧，是每一个留学生家庭要面对的心理关，本片预埋了明暗两条叙事线，明线叙述着主角个人的冒险；暗线则埋藏妈妈对孩子深深的牵挂。最终让观众恍然大悟：原来之前的冒险，是妈妈太过牵挂儿子出国后的生活和安全，做的一场梦。在母与子的情感牵绊中，平安境外紧急救援服务的重要性得以传递——平安留学生信用卡不只是留学生个人的安全保障，对于留学生家庭也是一道平安符。 “平安出发，留学无忧”产品心智被深植用户心中。平面：痛点挖掘，权益护航，无忧留学