最近应该有两件事可以让我们熬熬夜，一件当然是欧洲杯，另一件是天猫618整点秒杀，当然还有一种可能，这两者皆有...先给大家看一场“精彩”的发布会：视频当然，正赛也很精彩，满满全是赛点干货：黄健翔篇韩乔生篇是的，一场酣畅淋漓的促销大赛，满满全是赛点干货。整个天猫618尾声的玩法差不多都在里面了~【一个很务实的Breif】Breif很明确，天猫618的尾声正逢欧洲杯赛事如火如荼，希望能借着这波欧洲杯热度，也给天猫618尾声造造势。最重要的是提醒一下大家“留给天猫618的时间不多啦”。【还是有难点】我们当然希望，天猫618能借着欧洲杯蹭蹭热度。但其实我们也知道，对欧洲杯感兴趣的人，和参与618的人，很多不是一波人。熬夜看球的还是男生居多，618算满减的女生不少。那这中间的交叉点就有些微妙。经过讨论，这条广告一定不能粘欧洲杯粘的太紧，一些球迷才懂的理梗肯定不行，能雅俗共赏最好。【可能还要更难点】经过内部的一系列磋商，得到了两个比较明确的信息，1.使用黄健翔韩乔生。2.核心扣住天猫尾声的四大玩法。当我们看完了“超高信息量”的玩法内容后，一致决定一定要用最简单的创意逻辑所有内容串联起来。在最低理解门槛的基础上，增加点趣味性。于是有了“天猫618最后一记绝杀”这个概念。【天猫618总决赛，发布！】既然把天猫618尾声比作一场足球决赛，那怎么能少得了一场“精彩”的发布会。天猫618总决赛发布会现场，黄健翔韩乔生和买家选手们开启了一场酣畅淋漓的双关对决。“大牌选手一定拼尽全力”“突破价格防线”“场上神级秒杀”“补贴助攻”“一定让你直呼好价货”现在是北京时间晚8点，欢迎来到天猫618总决赛官方直播间，这确实是官方直播间~在15秒内快速越过了7个功能利益点后！球，终于进入了！天猫购物车！比赛由于过于激烈中场休息一下。于是我们看到了如上的——广告中的中插广告！618选手折来折去，折来折去，这就是传说中的“限时折上折”！比赛来到后半场，由韩乔生接力主说。神奇的一幕再次发生，他们使出了罕见的铁桶阵！为啥是铁桶阵？因为这一刻海信看球全家桶，双立人厨具全家桶，美发全家桶全部上阵！比赛继续，等等，为什么大家开始集体脱衣？啊这竟然是为了迷惑对手，让对手根本不知道是你哪个队的~当然也是为了...展示更多天猫618欧洲杯同款球衣~【一起来618，最后一记绝杀】【不拒绝更业务一些】写在最后也是想跟大家聊聊，可能很多人潜意识会有点抗拒“纯业务广告”，会更喜欢“品牌广告”。当然品牌广告的创意空间会大点。但对我们而言，这只是两个赛道，背后遵从两种不同的品牌诉求。在这两个赛道里，都能出好东西。能解决客户问题客户需求的，是一个好东西的前提。今年市场大环境确实有些寒意，我们也看到了越来越多的品牌“务实”起来，预算花在刀刃上，考虑更多转换率和“效用”的广告变得越来越多。在这个时候，能做出出彩的业务广告，切切实实帮客户解决一些问题，也是一种成就感。最后谢谢跟我们一起并肩作战的客户和制作抛煌以及周宁导演~过程很曲折但结果还不错~留给天猫618的时间不多了，当时留给我们的时间也不多了。大家都很给力，拿下了天猫618最后一波传播的赛点~