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案例简介：
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日本麦当劳50周年：如果巨无霸再小一点，我还会不会出现
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案例详情
今年的7月20日是麦当劳登陆日本50周年的纪念日。因此，日本麦当劳选在这一天发布了一则纪念广告——“仆がここにいる理由”（我存在的理由）。该影片通过一些颇具时代感的细节，例如背景音乐、人物造型、画面质感等，最大程度地还原了七十年代那个充满着昭和气息的东京银座。同时，女主角是由有着日本”国民初恋“之称的宫崎美子倾情出演，技术团队通过高超的CG技术，使现年63岁的宫崎美子得以一人分饰两角。接下来，让我们一起回到50年前的东京银座，看看麦当劳的巨无霸汉堡是如何改变一个人的一生的。影片从50年前的一场约会展开。在日本第一家麦当劳开业的日子里，男生在排队许久后终于买到了巨无霸汉堡，面对好不容易得来的汉堡，女生却迟迟不吃，只是尴尬地坐着傻笑。就这样，等到男生吃完汉堡后，两人便匆匆告别。画面转到50年后的今天，当年那个腼腆的女生如今已经变成了小男孩的奶奶。50年前的那场约会也已化作奶奶同孙子诉说的青春往事，当小男孩问奶奶当时为什么不吃汉堡时，奶奶道出了真相——在心仪的人面前长那么大嘴吃汉堡，会很不好意思的。男孩紧接着问：“那你在爷爷面前不会吗？”，奶奶笑着回答：“完全不会，自己也不知道是为什么。”听完奶奶的话后，小男孩心想：如果当年的巨无霸汉堡再小一点的话，如今自己应该就不会出现在这里了。这时，带着孙女来找奶奶的爷爷敲了敲餐厅的玻璃，似乎表明了一切的答案，那大概就是“心仪”与“爱”的不同。正如影片中所传达的精神一样，我们需要的爱应该是让自己舒舒服服的，就像冬日午后的阳光洒在身上，慵懒又自在。日本麦当劳花了60秒的时间，通过一个充满创意的故事，带出了麦当劳与家族之间的羁绊，同时也向观众传达了这样的理念：来麦当劳，和爱的家人在一起。如此诚意满满的复古广告片，有没有打动你的心呢？
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